新浪科技訊6 月 1 日下午消息，美圖旗下短視頻社區(qū)美拍在上線三周年之際公布產(chǎn)品數(shù)據(jù)情況，并聯(lián)合國(guó)內(nèi)第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)艾瑞發(fā)布《短視頻達(dá)人發(fā)展趨勢(shì)陳訴》，對(duì)短視頻創(chuàng)作現(xiàn)狀及趨勢(shì)進(jìn)行了分享。美圖方面也公開體現(xiàn)，“優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)短視頻生態(tài)”將是美拍未來(lái)的區(qū)別化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
同時(shí)，為進(jìn)一步水短視頻方面的商業(yè)變現(xiàn)模式。美拍方面推出了幫手短視頻主播變現(xiàn)的“邊看變買”功能，以及連接品牌方和達(dá)人廣告合作的“美拍M計(jì)劃”。
美拍最新月活1. 6 億 正成為美圖營(yíng)收重要源
最新數(shù)據(jù)方面，上線三年的美拍，截至 2017 年 1 月月活躍用戶1. 6 億。
截至 2016 年年底，單個(gè)用戶每天美拍平均耗時(shí)則約為 28 至 36 分鐘，該數(shù)據(jù)在 2015 年為有 15 至 27 分鐘。
截至 2016 年 10 月，美拍視頻不雅觀看量超過(guò) 79 億，月點(diǎn)贊數(shù)達(dá) 46 億次，互動(dòng)次數(shù)達(dá)到1. 5 億次。
而按照財(cái)報(bào)顯示，美拍也正在成為美圖互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)收中的重要來(lái)源。
2016 年美圖互聯(lián)網(wǎng)辦事相關(guān)營(yíng)收同比增長(zhǎng)40.1%至人民幣1. 047 億元。其中， 2016 年下半年的收益為 2015 年下半年的兩倍以上，主要得益于廣告收益大幅增加以及在美拍上銷售虛擬道具所得的收益大幅增長(zhǎng)。
據(jù)美圖最新公布數(shù)據(jù)，美拍產(chǎn)生的充值金額自 2016 年上半年的 130 萬(wàn)元人民幣大幅增至 2016 年下半年的4， 430 萬(wàn)元人民幣，增幅超3，200%;平均每月付費(fèi)用戶人數(shù)也從 2016 年上半年的約58， 000 人大幅增至 2016 年下半年的224， 536 人。
美拍三周年公布短視頻達(dá)人發(fā)展陳訴
短視頻達(dá)人群體 6 現(xiàn)狀 5 特點(diǎn) 以及 3 大商業(yè)趨勢(shì)
除了美拍自身數(shù)據(jù)，美圖方面還聯(lián)合艾瑞，，以美拍為樣本，發(fā)布了《短視頻達(dá)人發(fā)展趨勢(shì)陳訴》，探索短視頻行業(yè)中心從業(yè)者正在呈現(xiàn)出的特點(diǎn)。
據(jù)該陳訴，美拍短視頻達(dá)人群體有如下 6 大現(xiàn)狀：
1)性別比例方面：男生的比例34%，而女生的比例66%;
2)年齡和城市方面：平均年齡是 23 歲，而且大部分達(dá)人都生活在一二線城市;
3)拍攝設(shè)備方面：iPhone完爆安卓手機(jī)，有80%以上的達(dá)人用的都是iPhone;
4)星座方面：短視頻達(dá)人星座的top3 別離是摩羯座，射手座，天秤座;
5)作品方面：主題主要是作品展示和生活日常， 1 分鐘以內(nèi)和 4 分鐘以上占比最多。其中 1 分鐘擺布的短視頻占比最多，主要以自拍、記錄搞笑段子為主， 4 分鐘以上的視頻可以拍攝完整的故事，是達(dá)人群體最主要的形式;
6)內(nèi)容領(lǐng)域分布方面：音樂(lè)達(dá)人數(shù)量最多，美食、舞蹈達(dá)人緊隨其后;寶寶和寵物達(dá)人仍為生活化視頻的中堅(jiān)力量，吃秀達(dá)人是美拍新崛起的達(dá)人群體，占到4%。
此外，美拍方面還就此分享了短視頻達(dá)人內(nèi)容創(chuàng)作的 5 大主要特點(diǎn)：
第一，強(qiáng)個(gè)人魅力。包羅了鮮明的性格和不雅觀點(diǎn)、更多的粉絲互動(dòng)。許多達(dá)人會(huì)在視頻中展示本身鮮明的性格，或從獨(dú)特的角度去解讀很多現(xiàn)象，深受粉絲喜愛。短視頻達(dá)人還會(huì)與粉絲按期進(jìn)行互動(dòng)，好比：分享真實(shí)有趣的生活、粉絲福利、直播互動(dòng)問(wèn)答。短視頻達(dá)人讓粉絲感覺距離更近。所以強(qiáng)個(gè)人魅力會(huì)是接下來(lái)短視頻內(nèi)容創(chuàng)作的趨勢(shì)只有一個(gè)。
第二，垂直品類更細(xì)分。美拍 2016 年和 2017 年的視頻播放量分布對(duì)比中， 2016 年，搞笑、明星等娛樂(lè)化內(nèi)容占據(jù)了大塊流量;而 2017 年，垂直類內(nèi)容進(jìn)一步豐富，相對(duì)小眾的垂直細(xì)分內(nèi)容也獲取了不少流量，例如游戲、穿搭、購(gòu)物分享等。
以舞蹈為例，美拍單個(gè)垂直領(lǐng)域在 2016 年和本年的數(shù)據(jù)對(duì)比。 2017 年舞蹈視頻產(chǎn)量有一個(gè)突增，播放量和點(diǎn)贊數(shù)也穩(wěn)步增長(zhǎng)。不只是播放總量提升了，細(xì)分的類別如拉丁舞、肚皮舞等數(shù)量也增加了。面對(duì)垂直化的發(fā)展趨勢(shì)，未來(lái)只有在某個(gè)行業(yè)垂直深入的短視頻才能擁有相對(duì)忠實(shí)的粉絲。
第三，給用戶的新鮮體驗(yàn)。新榜最新一期視頻榜中，辦公室小野、冒險(xiǎn)雷探長(zhǎng)、背包去環(huán)游、李子柒美食、野食小哥，因?yàn)榻o不雅觀眾提供了新鮮的體驗(yàn)而獲得不少關(guān)注和播放量。
第四，幫用戶節(jié)省時(shí)間。將電影、小說(shuō)、電視劇等不雅觀看時(shí)間較長(zhǎng)的內(nèi)容，取其精華進(jìn)行剪輯加工，形成可以讓用戶快速消費(fèi)的短視頻，受到大量用戶的追捧，好比@谷阿莫、@小片片說(shuō)大片;未來(lái)還會(huì)出現(xiàn)更多將長(zhǎng)內(nèi)容簡(jiǎn)化為短視頻的創(chuàng)作者。
第五，內(nèi)容的當(dāng)?shù)鼗?。地域特征?qiáng)烈的短視頻達(dá)人，有機(jī)會(huì)帶來(lái)一些細(xì)分的當(dāng)?shù)鼗瘍?nèi)容消費(fèi)需求，也是值得關(guān)注的。好比來(lái)自武漢的nG家的貓、大連老濕王博文等。
就此，美拍方面得出 3 點(diǎn)趨勢(shì)建議：
