近日，財經(jīng)界投來重磅消息，知名的安適套品牌杰士邦被出售。進行此次收購的是來自中國的健康護理公司人福醫(yī)藥集團股份公司和中信本錢旗下第三支中國并購基金，據(jù)悉，該筆交易還須經(jīng)由監(jiān)管部門批準，預(yù)計將于 9 月底完成。安適套只是Ansell(杰士邦品牌所屬公司)的一小部分業(yè)務(wù)，投錢給這個非核心部門很不劃算。所以，當有中國財團出高價收購的時候，Ansell也就樂樂呵呵地接受了。
杰士邦雖然披著外企大衣，卻是個“土生土長”的中國品牌，其締造者正是本次收購杰士邦的人?？萍?。人福醫(yī)藥董事長王學(xué)海透露：當年因為現(xiàn)金流緊張忍痛割愛賣掉了杰士邦，而今天，人福醫(yī)藥在中國市場基本完成了藥品領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)鏈的布局，因此，他們再次將目光瞄向了其十分熟悉的生育調(diào)節(jié)延伸領(lǐng)域——安適套市場。中國成人用品市場規(guī)模也在不停擴大，收購杰士邦實在是有利可圖，而且為人福藥業(yè)帶來了全球營銷體系和銷售渠道。
近年來，年輕人對性的態(tài)度更為開放，性健康意識有所增強，曾被國人一度視為“洪水猛獸”的成人用品現(xiàn)在已然走在陽光下。在這樣的大環(huán)境下，杰士邦不停更新產(chǎn)品，營銷轉(zhuǎn)型，可并沒有順利地走上巔峰。這里不得不提到當今安適套界的龍頭老大——杜蕾斯。憑借著教科書般的營銷模式，令本身的地位無可撼動。盡管杰士邦不甘心成為“千年老二”，但是根據(jù)目前市場格局來看，杰士邦還不具備與杜蕾斯直接抗衡的潛力。
給杰士邦構(gòu)成威脅的，不僅單只有杜蕾斯，還有逐漸進入中國市場的其它進口品牌，例如近年來被中國消費者廣泛認可的岡本，以及國產(chǎn)品牌中異軍突起的四維空間等。杰士邦想要打破“老二”的魔咒，就必需尋求突圍之路。
曾經(jīng)邊沿化的成人情趣用品行業(yè)，借著互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)口，正在不停的主流化。目前，整個成人用品市場的規(guī)模大概在 300 億元，，僅僅安適套一年就有 10 多億的市場，除了分布在全國各地約 20 萬家的“夫妻店”外，就是線上銷售渠道。
傳統(tǒng)的商家基本都是開店后等客上門，很多潛在的消費者就是由于感覺購買未便利或欠好意思而放棄購買。網(wǎng)上成人用品商城正好解決了這個難題，提供保密配送，這樣極大掩護了客戶隱私問題。借助各種社會化營銷手段，各商家處于火熱競爭中，網(wǎng)店打價格戰(zhàn)，實體店打品牌戰(zhàn)。
時至今日，消費者對于安適套產(chǎn)品的需求已經(jīng)不再是“安適”這么簡單了，而是朝著更多元化、情趣化的標的目的發(fā)展。那些實力強大的成人用品公司也在不停的研發(fā)新產(chǎn)品，甚至“跨界”智能硬件，讓情趣用品的含金量提升到了科技的高度，搶占市場份額。
電商喜歡通過“造節(jié)”營銷，像阿里“雙11”、京東“6·18”、蘇寧易購“8·18”，已成為電商大促的標配。想要在激烈的市場競爭中占有一席之地，與其孤軍奮戰(zhàn)，不如強強聯(lián)手。近日，杰士邦聯(lián)手成人用品品牌四維空間相約天貓
“聚劃算”，聯(lián)袂在 6 月 9 日上演“顛覆愛”的情趣狂歡，正是因為看中四維空間的品牌實力，期望通過情趣玩具這一突破口，超越杜蕾斯，得到更為長遠的發(fā)展。
據(jù)小編了解，屆時四維空間美女機器人將會在一直播兩性頻道和網(wǎng)友親密互動。四維空間同時向兩性專家李銀河老師、女王c-cup發(fā)起了邀請，將來會和更多的兩性領(lǐng)域研究學(xué)者打造科學(xué)健康的成人娛樂文化。這種世界級品牌聯(lián)合促銷，是電商大促的“招牌打法”，也是杰士邦被收購之后的第一個大動作。四維空間還為此次節(jié)日注入了新鮮血液，帶來了暗中科技——美女機器人。相關(guān)負責(zé)人體現(xiàn)，這將會是成人玩具界里程碑式的作品。
