近段時(shí)間，蘋果因起訴高通再次成為熱議焦點(diǎn)。自高通被蘋果在 1 月起訴，于近日正式提交答辯狀，指出蘋果單方“撕毀”合約，并發(fā)起反訴。至此，全球兩大巨頭之間的專利訴訟再升級(jí)。而蘋果因興訟高通一事，，也引起供應(yīng)商對(duì)蘋果產(chǎn)生差別程度的恐慌，并有可能引起后續(xù)連鎖反應(yīng)，結(jié)果可能導(dǎo)致其創(chuàng)新力加速衰減。
即繼蘋果起訴基帶芯片供應(yīng)商高通之后，近期蘋果別的兩家供應(yīng)商Imagination和Dialog都因蘋果可能自研替代它們的芯片導(dǎo)致股價(jià)暴跌。一系列事件導(dǎo)致蘋果供應(yīng)商產(chǎn)生必然恐懼心理，而這對(duì)以創(chuàng)新力享譽(yù)業(yè)界的蘋果而言，并不是一個(gè)好兆頭。
蘋果一向以創(chuàng)新力著稱，其推出的產(chǎn)品總能以一項(xiàng)或多項(xiàng)創(chuàng)新科技吸引用戶購(gòu)買。也因此讓蘋果成功攻占行業(yè)高端市場(chǎng)，然而這種創(chuàng)新卻是包孕蘋果自身所擁有設(shè)計(jì)和研發(fā)能力，還與其供應(yīng)商給予的優(yōu)先供應(yīng)權(quán)有著密不成分的聯(lián)系。而高通在蘋果的產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)以及盈利中，更是飾演中極其重要的角色。
據(jù)悉，在過(guò)去長(zhǎng)達(dá) 10 年的上市期中，iPhone銷量已超過(guò) 10 億部，而僅利用高通的專利授權(quán)向用戶提供上述蜂窩連接組塊功能(基帶)這一項(xiàng)，蘋果就在iPhone上獲得了驚人的 3500 億美元的營(yíng)收和近 1400 億美元的利潤(rùn)。蘋果也因此成為高端智能手機(jī)領(lǐng)域的霸主，不但僅是因?yàn)閯?chuàng)新走在行業(yè)前沿，更是因?yàn)辇嫶蟮氖袌?chǎng)盈利壟斷高端市場(chǎng)。
而蘋果的改變是在兩任領(lǐng)導(dǎo)人的差別政策引領(lǐng)下，開(kāi)始發(fā)生轉(zhuǎn)變的。在喬布斯領(lǐng)導(dǎo)的年代，蘋果給予供應(yīng)商相當(dāng)豐厚的利潤(rùn)，甚至有能力通過(guò)支付巨額的資金來(lái)獲取擁有創(chuàng)新科技的企業(yè)給予它優(yōu)先供應(yīng)權(quán)，其中最著名的就是當(dāng)年的視網(wǎng)膜屏，當(dāng)時(shí)蘋果購(gòu)買了全球絕大多數(shù)的視網(wǎng)膜屏導(dǎo)致iPhone和iPad上市熱銷后其他企業(yè)希望采用這種屏幕推出類似的產(chǎn)品而不成得。
不過(guò)在現(xiàn)任CEO庫(kù)克上任后，這種狀況開(kāi)始改變，他比喬布斯更追求利潤(rùn)，為此自上任至今將供應(yīng)商數(shù)量迅速增加，從當(dāng)初的 150 多家增加到 750 多家，同一種元件引入多個(gè)供應(yīng)商，讓供應(yīng)商進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)來(lái)降低價(jià)格，以提升利潤(rùn)，去年更傳出連續(xù)兩次要求供應(yīng)商降低價(jià)格導(dǎo)致臺(tái)灣供應(yīng)商反彈，雖然最后雙方妥協(xié)但是供應(yīng)商無(wú)疑還是被迫降低了必然幅度的價(jià)格。
相較于喬布斯追求創(chuàng)新攻占高端市場(chǎng)，庫(kù)克明顯更像一個(gè)成功逐利的商人。也因此在蘋果后面的產(chǎn)品研發(fā)中，蘋果的利潤(rùn)水平似乎在不停提高，但是明顯的其創(chuàng)新已不再能夠滿足市場(chǎng)需求。
眾所周知，即使近兩年來(lái)被業(yè)內(nèi)詬病創(chuàng)新乏力，然而作為行業(yè)巨頭，蘋果依然攫取了全球智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)90%以上的利潤(rùn)，且有愈演愈烈之勢(shì)。但是，當(dāng)創(chuàng)新屈從于高利潤(rùn)之下，蘋果依然以高通專利授權(quán)費(fèi)過(guò)高而起訴高通，也就是說(shuō)蘋果自身并不認(rèn)可高通相關(guān)專利對(duì)出境和帶動(dòng)其高營(yíng)收和利潤(rùn)的價(jià)值。不過(guò)，蘋果打這一訴訟戰(zhàn)明顯是有些本身打臉的意思。
此前，蘋果在與三星的專利訴訟中，蘋果僅就本身所有的區(qū)區(qū)三個(gè)專利：指捏縮放(pinch-to-zoom)、點(diǎn)擊縮放(tap-to-zoom)、回彈效果(bounce-back)就要跟三星收取每部手機(jī)7. 14 美元的專利費(fèi)。如果說(shuō)蘋果承認(rèn)本身向三星收取專利費(fèi)是對(duì)的，那么起訴高通就更耐人尋味了。
近期蘋果放出要自主開(kāi)發(fā)獨(dú)立GPU(圖形芯片)，未來(lái)15～ 24 個(gè)月內(nèi)降低對(duì)Imagination Technologies技術(shù)依賴的消息讓該公司股價(jià)當(dāng)天大跌近70%，市值蒸發(fā)三分之二，也再一次印證了蘋果變相壓低合作伙伴創(chuàng)新價(jià)值的策略。而最后的負(fù)面影響將是，供應(yīng)商不肯意再將最先進(jìn)的技術(shù)或產(chǎn)品供應(yīng)給蘋果，其實(shí)去年的連續(xù)兩次要求供應(yīng)商降價(jià)已讓供應(yīng)商寒心，如今這樣的事情只不過(guò)是進(jìn)一步加劇供應(yīng)商的灰表情緒罷了。最直不雅觀的結(jié)果將是，蘋果的創(chuàng)新力再下降，那么蘋果想要連結(jié)高利潤(rùn)水平的封閉式生態(tài)，難度將再次提高。而一開(kāi)始蘋果所追求的創(chuàng)新?lián)屨几叨耸袌?chǎng)的理念，也將不復(fù)存在。
