文/南七道、陳旖
短視頻發(fā)作以來(lái)，媒體和業(yè)界討論最多的是papi醬、辦公室小野等爆款節(jié)目，但是在這其中，有一批賬號(hào)雖然沒(méi)有進(jìn)入媒體關(guān)注的視線內(nèi)，但是人氣和受歡迎程度并不低。這就是 2000 后甚至 2010 后的新興小網(wǎng)紅。YouTube上最火的 5 歲男孩Ryan、美拍上 4 歲半的小山竹、愛(ài)吃飯的小蠻等00、 10 后網(wǎng)紅，他們正在異軍突起，短視頻正在進(jìn)入小時(shí)代。
那些短視頻的小網(wǎng)紅們
移動(dòng)短視頻社交應(yīng)用誕生在美國(guó)。 2011 年 4 月，美國(guó)公司Viddy正式發(fā)布了移動(dòng)短視頻社交應(yīng)用產(chǎn)品，被稱為短視頻版的Instagram。國(guó)內(nèi)短視頻社交應(yīng)用隨即開(kāi)始跟進(jìn)， 2013 年 8 月新浪微博推出的秒拍。近些年，以快手、美拍為例的短視頻平臺(tái)迅速崛起，大批年輕用戶和創(chuàng)作者開(kāi)始涌入視頻平臺(tái)。視頻已經(jīng)成為年輕人的生活方式。00、 10 后在視頻里唱歌、跳舞、演出、吃飯、化妝，他們通過(guò)視頻記錄本身的生活。
隨著手機(jī)的普及和拍攝門檻的降低，陪同著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)的00、 10 后一代，也幾乎是和短視頻一起成長(zhǎng)。短視頻創(chuàng)作用戶的平均年齡越來(lái)越小。據(jù)APP最右的內(nèi)部數(shù)據(jù)，最右上的 00 后原創(chuàng)視頻占了30%以上。這些 00 后、 10 后成為短視頻界的又一創(chuàng)作力量，短視頻里的年輕創(chuàng)作者越來(lái)越多。如今的短視頻時(shí)長(zhǎng)多為15- 30 秒，這對(duì)大部分用戶而言，制作一個(gè)視頻作品并不難。在許多短視頻平臺(tái)看來(lái)，短時(shí)間視頻更加符合碎片化娛樂(lè)的需求，也更容易讓受眾連結(jié)持續(xù)興奮的狀態(tài)。
在YouTube上，一個(gè) 5 歲的小男孩Ryan創(chuàng)立了本身的頻道“瑞安玩具測(cè)評(píng)”(Ryan
ToysReview)。Ryan是視頻的主角，他負(fù)責(zé)在大人們的幫手下測(cè)評(píng)各種好玩的玩具，有時(shí)候還會(huì)做一些科學(xué)實(shí)驗(yàn)。這些內(nèi)容吸引了一大批粉絲，注冊(cè)兩年來(lái)，頻道訂閱量已達(dá)到 770 萬(wàn)，視頻最高播放量達(dá) 7 億。按照socialblade的估算數(shù)據(jù)，該頻道年收入在 350 萬(wàn)美元到 5500 萬(wàn)美元之間。
Ryan ToysReview單次播放量達(dá) 7 億
在美拍上， 4 歲半的小山竹擁有 145 萬(wàn)名粉絲，已經(jīng)成為美拍上的“小網(wǎng)紅”。在小山竹 2 歲時(shí)，山竹媽媽就開(kāi)始在美拍上分享女兒的一些日常視頻。視頻發(fā)布后，小孩可愛(ài)的形象吸引了一批粉絲的喜愛(ài)與關(guān)注，美拍上的小視頻點(diǎn)贊基本過(guò)萬(wàn)。 2016 年，小山竹多次受到電視臺(tái)的邀約，登上CCTV網(wǎng)絡(luò)春晚、歡樂(lè)中國(guó)人等節(jié)目，被更多不雅觀眾熟知。除了小山竹外，美拍上還有小蠻、小布丁等多個(gè)小網(wǎng)紅。其中小蠻被稱“最小網(wǎng)紅”，光是直播吃飯就吸粉 40 多萬(wàn)，多個(gè)小視頻的點(diǎn)贊數(shù)超過(guò) 10 萬(wàn)。
小蠻的美拍主頁(yè)
在深圳創(chuàng)業(yè)做母嬰項(xiàng)目BabyHi創(chuàng)始人PAUL介紹，他的侄女Ann剛剛?cè)龤q，因Ann的媽媽拍了一些視頻和照片放在Facebook上而走紅，很多視頻有數(shù)幾十萬(wàn)人點(diǎn)擊，高的有近 1 萬(wàn)分享和點(diǎn)贊。因視頻里的呆萌形象，Ann開(kāi)始被廣告商發(fā)掘。近一年來(lái)，Ann已經(jīng)接拍如巧虎、面包超人等多個(gè)兒童知名品牌的廣告。但由于廣告代言門檻較高，也并不是每個(gè)人都有這樣的機(jī)會(huì)。
由于門檻低、操作簡(jiǎn)單，哪怕沒(méi)有拍攝基礎(chǔ)，爸爸媽媽們都可以用美拍等軟件進(jìn)行拍攝，同時(shí)還能加入一些特效。美拍等視頻平臺(tái)有濾鏡、剪輯等功能，降了用戶制作的難度，滿足了用戶低成本創(chuàng)作的需求。平臺(tái)的加入也驅(qū)動(dòng)了用戶的創(chuàng)作熱情。在很多平臺(tái)看來(lái)，年輕意味著未來(lái)。00、 10 后參與引起了平臺(tái)的關(guān)注，美拍做過(guò)“ 00 后唱歌大賽”的話題活動(dòng)，吸引了不少00、 10 后用戶投稿。活動(dòng)具有趣味性和話題性，帶動(dòng)了其他用戶的圍不雅觀和參與。
00、 10 后們都在拍些什么?
00、 10 后視頻的創(chuàng)作方式主要有兩種。一種是00、 10 后本身拍攝視頻;另一種則是由父母操作，這一種主要是適用于年齡較小的孩子。
00 后本身拍攝的視頻以搞怪內(nèi)容為主。以美拍 00 后UP主“黑珍珠逗你玩”為例，作者一人分飾多角，用夸張的手法對(duì)學(xué)校生活、社會(huì)日常進(jìn)行吐槽。
“黑珍珠逗你玩”的美拍首頁(yè)
在視頻界，搞怪的內(nèi)容很常見(jiàn)，網(wǎng)絡(luò)惡搞甚至成為當(dāng)代青年亞文化的重要表征。青少年無(wú)厘頭的趣味性惡搞，既是年輕人的本性，也是一種對(duì)于無(wú)聊的主流文化的顛覆。抖音等平臺(tái)正是看中了年輕人惡搞、趣味性創(chuàng)作的需求，推出的創(chuàng)意特效等功能，在年輕用戶群上不停拓展。
