日前，由網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)《全職高手》改編的同名動(dòng)畫在騰訊視頻以及B站同時(shí)上線，引起巨大反響，目前播放量已超過 6 億。這部以女性受眾為主的小說(shuō)作品，打破了單一套路化的“屌絲逆襲”、“蠻橫總裁”等傳統(tǒng)品類網(wǎng)文作品。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)正在經(jīng)歷一場(chǎng)新的更新?lián)Q代。
6 月 19 日，在第十二屆上海電影節(jié)官方活動(dòng)“ 2017 中國(guó)IP指數(shù)盛典”上，娛樂產(chǎn)經(jīng)權(quán)威媒體藝恩網(wǎng)發(fā)布了《 95 后網(wǎng)絡(luò)文學(xué)閱讀本相調(diào)查》，定義了網(wǎng)文的3. 0 時(shí)代，并對(duì)其核心人群及特點(diǎn)進(jìn)行剖析。調(diào)查顯示，目前 95 后人群在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶中占比近半，已經(jīng)成為網(wǎng)文用戶中第一大“勢(shì)力”。徹底顛覆了大家對(duì)以往網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)的認(rèn)知。
你真的了解 95 后嗎?
95 后二次元文化的崛起，讓網(wǎng)文圈也將聚光燈對(duì)準(zhǔn)了這個(gè)群體。他們有哪些喜好?有哪些習(xí)慣?喜歡讀什么書、看什么電影、追哪些明星?你真的了解他們嗎?
據(jù)藝恩《 95 后網(wǎng)絡(luò)文學(xué)閱讀本相調(diào)查》數(shù)據(jù)顯示， 95 后已經(jīng)成為了網(wǎng)文消費(fèi)的主力軍團(tuán)，超過一半的受訪者曾有過網(wǎng)文打賞經(jīng)歷，，甚至有八成 95 后愿意為網(wǎng)文閱讀周邊付費(fèi)。對(duì)于還處于學(xué)生狀態(tài)的 95 后而言，除學(xué)業(yè)以外他們也擁有豐富多彩的興趣喜好。閑暇之余，他們樂于沉浸在本身的次元世界，與來(lái)自各地的興趣同好在網(wǎng)上結(jié)成各式圈子，而二次元圈則是最多 95 后所共有的飯圈。在各種動(dòng)漫、游戲、影視內(nèi)容浸泡下成長(zhǎng)的他們，對(duì)明星、影視、動(dòng)漫同人連結(jié)高度關(guān)注，同人小說(shuō)、同人漫畫也應(yīng)運(yùn)而生。隨著 95 后閱讀場(chǎng)景的遷移、審美要求的變革，中短篇、腦洞段子等輕小說(shuō)體裁的原創(chuàng)內(nèi)容同樣受到追捧。閱讀已經(jīng)成為了 95 后口中的“生活方式”。
95 后最喜愛的明星
藝恩《 95 后網(wǎng)絡(luò)文學(xué)閱讀本相調(diào)查》
二次元領(lǐng)域的垂直細(xì)分為網(wǎng)文行業(yè)打開新藍(lán)海
用戶需求的遷移是促使行業(yè)厘革的動(dòng)力源，也是創(chuàng)新型公司打破壟斷的最強(qiáng)兵器。隨著 95 后讀者成為主流，他們已經(jīng)不滿足于綜合性平臺(tái)的大眾化模式，更為專業(yè)的垂直閱讀平臺(tái)成為了新寵。以堅(jiān)持 95 后文學(xué)的白熊閱讀為例，
“愛和腦洞、缺一不成”是平臺(tái)的slogan，以此打造了一個(gè)以輕小說(shuō)為主的內(nèi)容社區(qū)平臺(tái)：
標(biāo)簽訂閱模式改變閱讀場(chǎng)景：深諳二次元人群的圈群特征的白熊閱讀，建立了上萬(wàn)個(gè)標(biāo)簽的標(biāo)簽庫(kù)，用戶可以通過這些標(biāo)簽精準(zhǔn)的找到本身的興趣點(diǎn)，同時(shí)，這些標(biāo)簽也幫手白熊閱讀將平臺(tái)下里的內(nèi)容與用戶進(jìn)行精準(zhǔn)匹配，為用戶提供客制化的私人定制辦事。
輕小說(shuō)改變內(nèi)容體制：為了適應(yīng)用戶碎片化的閱讀時(shí)間，白熊閱讀用“四輕“定義了平臺(tái)上輕小說(shuō)的含義：年輕的讀者作者、輕量的篇幅、輕松的閱讀體驗(yàn)、通過新媒體進(jìn)行輕傳播。白熊閱讀平臺(tái)上的閱讀數(shù)據(jù)與互動(dòng)情況也表白新生代的內(nèi)容符合了年輕人群的閱讀需求。
泛二次元跨界合作為用戶帶來(lái)福利：白熊閱讀作為圈內(nèi)年輕品牌的合作寵兒，與眾多品牌實(shí)現(xiàn)了跨次元合作：AKB48 見面會(huì)、少女前線游戲、藏?；ㄎ枧_(tái)劇、神奇動(dòng)物在哪里大電影等，為用戶帶來(lái)各類福利。
全方位的IP孵化模式：為了加速平臺(tái)IP的孵化，白熊閱讀聯(lián)手上海瓊頂影業(yè)打造了一個(gè)新型編劇經(jīng)紀(jì)公司，大膽采用“IP定制”模式，連通內(nèi)容生產(chǎn)與內(nèi)容消費(fèi)雙方，打通網(wǎng)文內(nèi)容、編劇和影視制作通路。據(jù)白熊閱讀介紹平臺(tái)的簽約作品《我的學(xué)科男神》簽約四個(gè)月即賣出版權(quán)，其改編的同名網(wǎng)絡(luò)大電影也已上線。
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)新時(shí)代的到來(lái)同時(shí)也代表著新一輪技術(shù)革新的開始。圍繞這些所展開的一切前所未有。我們大可暢想一下不遠(yuǎn)將來(lái)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)：用戶需求導(dǎo)致垂直細(xì)分領(lǐng)域持續(xù)走紅、更多新文體的產(chǎn)生、IP品類數(shù)量迎來(lái)病毒式增長(zhǎng)、各種跨界的合作與推廣讓網(wǎng)絡(luò)文學(xué)以差別形式到達(dá)目標(biāo)人群。未來(lái)我們可能會(huì)看到聲圖文并茂的跨次元小說(shuō)，與影視劇游戲同步推出的IP定制小說(shuō)，甚至是與AR/VR技術(shù)合作的沉浸式小說(shuō)……期待 95 后的到來(lái)，能幫手行業(yè)中出現(xiàn)更多破局者。
