2017 年 6 月 21 日晚間，地處上海普陀區(qū)核心商務區(qū)的上海跨國采購中心燈火通明、熱鬧異常，一年一度的上海國際電影節(jié)“互聯(lián)網(wǎng)電影之夜”在這里隆重舉行。
除了星光熠熠的紅毯儀式、活潑輕松的劇組互動之外，本年的上海國際電影節(jié)“互聯(lián)網(wǎng)電影之夜”增添了一個與眾差別的“Ted”主題分享環(huán)節(jié)，三位別離代表電影產業(yè)鏈差別環(huán)節(jié)的嘉賓登臺演講，新銳明星導演大鵬、電影評論家編劇史航和貓眼CEO鄭志昊在各自演講中，分享了他們對于電影行業(yè)的感悟和思考。
貓眼電影是這次“互聯(lián)網(wǎng)電影之夜”的官方大數(shù)據(jù)合作伙伴，在晚會現(xiàn)場明星互動中提供了炫酷的大數(shù)據(jù)技術支持，而貓眼電影的掌門人鄭志昊也在主題演講中，用數(shù)據(jù)解析了中國電影業(yè)的現(xiàn)狀和未來。
新人類，新市場，新主張： “只有娛樂，才是生活”
鄭志昊在演講起始之處，用 2 個關鍵數(shù)據(jù)指出中國電影產業(yè)正處在關鍵的轉折點上。首先是，中國不雅觀眾總不雅觀影人次在 2016 年達到13. 8 億，首次超越北美、位居世界第一，這是一個標識表記標幟性事件;其次是，新一代年輕不雅觀眾正在崛起，迅速改變著市場消費趨勢。
鄭志昊認為，如今 90 后、 95 后不雅觀眾比例占了六成，新一代消費者的世界到來。移動互聯(lián)網(wǎng)打破了工作、生活、娛樂的界限，越來越多的年輕人愿意把時間投入到娛樂傍邊去，對于他們來說，娛樂便是生活，電影從業(yè)者面對的是““新人類、新市場”。
在這種情況之下，電影從業(yè)人員必需擁抱新一代不雅觀眾，才能真正讓我們的國家釀成一個電影強國、娛樂強國，而如何運用互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)辦事幫手內容創(chuàng)業(yè)者準確駕馭時代脈搏、聆聽不雅觀眾需求，作出更好內容判斷和宣發(fā)運營決策成為破局的關鍵。
貓眼作為離不雅觀眾比來的互聯(lián)網(wǎng)電影公司，掌握了1. 5 億不雅觀眾消費行為數(shù)據(jù)、 100 萬部影片票房營銷數(shù)據(jù)，超過 400 萬的影人數(shù)據(jù)、 7000 家影院和它周圍商圈的用戶和消費數(shù)據(jù)，以及排片、營銷、上座、人次等經營等數(shù)據(jù)，真正能幫手文化產業(yè)一步步的提升，這些大數(shù)據(jù)可以通過貓眼特定的產品和辦事面向行業(yè)開放出來，幫手大家更好地理解消費者需求和市場脈絡。
鄭志昊在演講中坦言，電影產業(yè)鏈分工日益細致復雜，有幕前璀璨的明星，也有幕后辛苦的辦事提供者。有人去牛逼的淘金，就有人去苦逼的挖礦。貓眼非常愿意做這個挖掘者，在產業(yè)升級過程中，為行業(yè)提供關鍵大數(shù)據(jù)基礎設施辦事，幫手電影產業(yè)每一個環(huán)節(jié)的伙伴們，實現(xiàn)用數(shù)據(jù)驅動產品開發(fā)和營銷決策運營的轉變，滿足行業(yè)和中國消費者不停升級的娛樂消費需求，“辦事娛樂，點亮生活”。
看氣質和看顏值并舉的時代，如何做教主而不是教師?
中國電影市場目前存在一個基本矛盾是，不雅觀眾消費升級口味提升的速度要遠遠大于電影生產質量提升的速度，因此一方面市場上產品數(shù)量在大幅提升，但是不雅觀眾的需求仍未能被充分滿足。不雅觀眾前所未有地巴望好內容好作品。
鄭志昊在演講中指出， 2016 年共有 466 部院線電影上映，全年總票房 455 億，其中票房上億的影片有 90 部，這 90 部影片總票房412. 6 億，占全年總票房的91%。從數(shù)據(jù)上來看，集中化效應日趨明顯，電影生產從數(shù)量時代步入質量時代、精品時代。只有好作品，才有市場機會。
同時，隨著三四線城市不雅觀眾占比的提升，以及一二線不雅觀眾不雅觀影口味的提升，如何更準確地理解差別受眾人群的消費偏好，也成為內容判斷、渠道選擇、營銷宣發(fā)決策的關鍵。
貓眼有一組數(shù)據(jù)統(tǒng)計表白，在當前不雅觀影用戶地域分布構成中，三四線城市線上購票更加普及且用戶占比逐步擴大，且與一二線不雅觀影口味出現(xiàn)反差，，三四線城市不雅觀眾 2016 年更愛看喜劇片，一二線城市不雅觀眾愛看劇情片。好比同樣是高質量的戀愛片， 《從你的全世界路過》票房是《愛樂之城》票房的 3 倍多， 但是《愛樂之城》一線城市票房占比是《全世界》的 2 倍。
大數(shù)據(jù)可以幫手影視行業(yè)從業(yè)者更好地理解不雅觀眾的不雅觀影行為和消費偏好，幫手優(yōu)秀的內容選擇合適的受眾和宣發(fā)路徑，讓好作品找到適合的渠道與適合的受眾，這是所有影視項目運作成敗的關鍵。
但是，好的產品才是最基本的前提。鄭志昊認為，不雅觀眾需要真正的好產品，而不是一味討好遷就他們的產品。電影生產者應該像喬布斯一樣先于消費者對好產品有本身獨特的理解和定義，不停為不雅觀眾創(chuàng)造超出預期的作品和消費體驗。要敢于引領潮流、而不機械復制盲目跟風，好比像《美人魚》、《湄公河行動》、《瘋狂動物城》、《你的名字。》 《摔跤吧!爸爸》，這些項目都表現(xiàn)了一點：要做敢于去引領產業(yè)的教主，不要做一味迎合粉絲經濟、小鮮肉口味的教師。
