近日，奧林匹克展覽會(huì)在北京太廟開(kāi)幕，展覽會(huì)以“走絲綢之路，到奧林匹亞”為主題，目標(biāo)是弘揚(yáng)奧林匹克精神，傳承中華文化。奧林匹克是人類(lèi)更高更快更強(qiáng)的共同精神追求，在其背后的支撐是“自信、自強(qiáng)、自尊”；這既是奧運(yùn)精神的原動(dòng)力，更是奧運(yùn)精神的境界升華。
而今，在中國(guó)，“更快、更高、更強(qiáng)”已然不但僅是一種精神境界，它正在逐漸成為各行各業(yè)發(fā)展的新尺度，尤其是在營(yíng)銷(xiāo)界內(nèi)“快”、“高”、“強(qiáng)”成為營(yíng)銷(xiāo)公司脫穎而出的基礎(chǔ)，成為其在劇烈的風(fēng)口下站穩(wěn)腳跟的關(guān)鍵所在。全國(guó)首個(gè)娛樂(lè)資源交易平臺(tái)推特文化旗下星推網(wǎng)即很好地表現(xiàn)了娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)如何做到“更快、更高、更強(qiáng)”。
娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)第一步 快是關(guān)鍵
娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)，就是借助娛樂(lè)的元素或者形式將產(chǎn)品與客戶的情感建立聯(lián)系，從而達(dá)到銷(xiāo)售產(chǎn)品，建立忠誠(chéng)客戶的目的的營(yíng)銷(xiāo)方式。從娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的原理分析，娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的素質(zhì)是一種感性營(yíng)銷(xiāo)，感性營(yíng)銷(xiāo)不是從理性上去說(shuō)服客戶購(gòu)買(mǎi)，而是通過(guò)感性共鳴從而引發(fā)客戶購(gòu)買(mǎi)行為。在這個(gè)“娛樂(lè)至死”的時(shí)代，娛樂(lè)加營(yíng)銷(xiāo)的結(jié)合是一定趨勢(shì)！
那么如何使二者有效結(jié)合并使客戶產(chǎn)生共鳴呢？
以?shī)蕵?lè)營(yíng)銷(xiāo)中常用的手段借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)為例，“借勢(shì)”通俗來(lái)說(shuō)就是“蹭熱點(diǎn)”，熱點(diǎn)是稍縱即逝的，人們只會(huì)在某一段時(shí)間內(nèi)對(duì)某一事件特別關(guān)注，而整個(gè)關(guān)注值曲線是呈現(xiàn)拋物線狀的，在某個(gè)時(shí)間點(diǎn)上達(dá)到最高峰。抓住這個(gè)時(shí)間點(diǎn)，營(yíng)銷(xiāo)也就成功了一半——時(shí)間是第一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。
娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)相較于傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō)涉及到的關(guān)系更復(fù)雜，，需要整合娛樂(lè)資源、生產(chǎn)娛樂(lè)內(nèi)容、再實(shí)現(xiàn)多渠道投放，才能完整地完成整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程。一個(gè)“快”字，意味著要在有限時(shí)間內(nèi)完成更復(fù)雜的工作，因而速度成為窺探娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)公司實(shí)力的重要窗口。
賈乃亮投資的推特文化有“明星股東+金牌經(jīng)紀(jì)人+EPR營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家+社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家”四大創(chuàng)始人組合保障，集創(chuàng)意內(nèi)容輸出、藝人經(jīng)紀(jì)資源整合、網(wǎng)絡(luò)傳播推廣為一身，自身即打造了完美閉合產(chǎn)業(yè)鏈，能最快速度地實(shí)現(xiàn)娛樂(lè)內(nèi)容再造、娛樂(lè)資源平臺(tái)的投放，最終搶占先機(jī)。
娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)第二步 質(zhì)量高，流量高
“快”是駕馭最高關(guān)注度的時(shí)機(jī)，這是娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)。那么，知道最大人流量在哪兒之后，吸引眼球的手段，也就是質(zhì)量和流量是第二個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)容和發(fā)布載體的質(zhì)量決定了最終所得流量。
如何保證內(nèi)容和發(fā)布載體的質(zhì)量呢？
再以推特文化為例，推特文化是一家基于現(xiàn)在娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀創(chuàng)立的文化傳媒有限公司，致力于為中小企業(yè)的品牌和流量雙提升辦事，為娛樂(lè)資源和自媒體提供更快速的變現(xiàn)能力，最終成為當(dāng)代中國(guó)娛樂(lè)傳媒領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者。
該公司一直對(duì)時(shí)尚潮流、消費(fèi)者娛樂(lè)心理連結(jié)高度主動(dòng)性和敏感性，密切關(guān)注社會(huì)潮流的發(fā)展動(dòng)態(tài)、焦點(diǎn)事件及新生現(xiàn)象，而且整合電影、電視、音樂(lè)、體育等各方面的娛樂(lè)資源，找準(zhǔn)娛樂(lè)載體與企業(yè)品牌的嫁接性，將消費(fèi)者內(nèi)心深處的感知、感受與其產(chǎn)品、辦事、品牌進(jìn)行完美結(jié)合，提供高質(zhì)的營(yíng)銷(xiāo)辦事，最終實(shí)現(xiàn)用娛樂(lè)資源創(chuàng)造品牌價(jià)值。
總的來(lái)說(shuō)，就是整合最具影響力的營(yíng)銷(xiāo)資源、提供最具創(chuàng)意的傳播解決方案，傳播最具關(guān)注度的事件內(nèi)容，才能保證質(zhì)量高，流量高。
娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)第三步 知名度強(qiáng)
對(duì)于娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)而言，資源就是力量。營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容的資源載體越多元化、知名度越強(qiáng)，效果才能越好。娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)先行者推特文化總經(jīng)理張力承襲著“無(wú)娛樂(lè)，不營(yíng)銷(xiāo)”的獨(dú)特創(chuàng)意和跨界整合思維，憑借著多年來(lái)積累的娛樂(lè)圈，新媒體圈、運(yùn)營(yíng)商圈等方面的資源，在娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)界內(nèi)做得風(fēng)生水起。到目前為止，推特文化已擁有10W+伴侶圈，1000+的網(wǎng)絡(luò)媒體，600+明星，500+網(wǎng)紅 ，20W+的微信公眾號(hào)和20W+微博大號(hào)經(jīng)紀(jì)的強(qiáng)大資源，堪稱娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)標(biāo)桿！擁有最強(qiáng)知名度的資源，就是占據(jù)了娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的制高點(diǎn)。
總而言之，不盲目，而且把實(shí)現(xiàn)“更快、更高、更強(qiáng)”的奧林匹克精神作為思考的標(biāo)的目的，才能真正做好娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)。
