近日，網(wǎng)易美學(xué)的聯(lián)合測(cè)評(píng)頻道更新了一篇名為《蠻橫!剪光 20 個(gè)粉撲!只想告訴你最好用的氣墊》的官方測(cè)評(píng)。因獨(dú)具針對(duì)性的評(píng)測(cè)角度，加之暴力且全面的評(píng)測(cè)方式，這篇干貨滿滿的評(píng)測(cè)引起了美妝界的熱議。
網(wǎng)易美學(xué)官方氣墊評(píng)測(cè)
縱不雅觀這篇評(píng)測(cè)，可以說(shuō)完全表現(xiàn)了網(wǎng)易美學(xué)的自身定位及其產(chǎn)品價(jià)值。即建立一個(gè)專業(yè)、全面的美妝知識(shí)庫(kù)，幫手用戶從龐雜的美妝產(chǎn)品中高效地找到適合本身的產(chǎn)品，且?guī)褪制渫瓿勺陨砻缹W(xué)知識(shí)體系的建立。
自網(wǎng)易美學(xué)上線以來(lái)，因其目標(biāo)用戶與小紅書(shū)基本重合的特點(diǎn)，媒體及業(yè)界都將其與小紅書(shū)做對(duì)比。大家熱衷于討論“垂直+知乎式”的網(wǎng)易美學(xué)與“大而全+電商”的小紅書(shū)在產(chǎn)品模式上的孰勢(shì)孰劣。而對(duì)于如何連結(jié)并提升內(nèi)容價(jià)值以獲得長(zhǎng)期市場(chǎng)發(fā)展這個(gè)層面來(lái)說(shuō)，卻鮮有提及。所以今天，我們就著這篇《剪光 20 個(gè)粉撲》的PGC評(píng)測(cè)和小紅書(shū)引以為傲的UGC內(nèi)容，一起來(lái)聊聊在更為核心的“內(nèi)容價(jià)值”層面，到底誰(shuí)更勝一籌?
科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)評(píng)測(cè)是內(nèi)容的價(jià)值基礎(chǔ)
評(píng)測(cè)最早較為集中的表現(xiàn)是在電子產(chǎn)品和汽車行業(yè)，一些機(jī)構(gòu)通過(guò)橫向的對(duì)等到總結(jié)，為消費(fèi)者提供一套系統(tǒng)的評(píng)測(cè)結(jié)果，以便消費(fèi)者在選購(gòu)時(shí)能夠針對(duì)自身的愛(ài)好進(jìn)行選擇。而美妝產(chǎn)品因其快消品特性和使用效果的差異性，并沒(méi)有像電子產(chǎn)品或汽車有具體的參數(shù)評(píng)測(cè)尺度。例如一款手機(jī)，我們可以直接將它的攝像頭像素、處理器內(nèi)核、手機(jī)內(nèi)存、電池容量等一系列的具體數(shù)值與其他手機(jī)對(duì)比，從而較為直不雅觀的判斷這款手機(jī)的優(yōu)劣。而美妝產(chǎn)品在使用方式、用戶自身特性、用戶愛(ài)好等方面存在著大量差異化的因素，因此是否以嚴(yán)謹(jǐn)科學(xué)的方式評(píng)測(cè)一款美妝產(chǎn)品成為了一篇評(píng)測(cè)內(nèi)容的價(jià)值基礎(chǔ)。
以這篇《剪光 20 粉撲》為例，該評(píng)測(cè)召集了 4 種能夠代表大部分人群膚質(zhì)的測(cè)試對(duì)象，針對(duì)遮瑕力、黏膩度、持妝度、粉撲品質(zhì)、上臉效果等 5 個(gè)方面，對(duì) 21 個(gè)產(chǎn)品進(jìn)行了耗時(shí) 20 多天的真實(shí)測(cè)試，每一項(xiàng)測(cè)試都在美妝專家的指導(dǎo)下完成，最終針對(duì)每一項(xiàng)測(cè)試給出具體分值，從而計(jì)算出每款產(chǎn)品的綜合評(píng)分。不難看出，這一系列的測(cè)試最大程度的覆蓋了大部分美妝用戶的差異需求，在具體項(xiàng)目中也遵從了科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臏y(cè)試基準(zhǔn)，并且在最后的保舉內(nèi)容中還加入了差別季節(jié)的皮膚需求的特殊性，這就是這篇評(píng)測(cè)能夠引起刷屏的原因。
網(wǎng)易美學(xué)采樣測(cè)試科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)
那么作為所謂的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，在小紅書(shū)上搜索“氣墊評(píng)測(cè)”等關(guān)鍵字，相關(guān)的內(nèi)容有 200 多篇，數(shù)量如此之多的原因主要是來(lái)自于差別用戶的分享。在對(duì)其中幾篇閱讀量較高的內(nèi)容進(jìn)行抽樣閱讀后發(fā)現(xiàn)，小紅書(shū)的評(píng)測(cè)內(nèi)容基本上為用戶的自身使用結(jié)果及心得體會(huì)，主不雅觀意見(jiàn)及測(cè)試方法單一是其內(nèi)容的最大特點(diǎn)，較之網(wǎng)易美學(xué)評(píng)測(cè)內(nèi)容的覆蓋廣泛性及專業(yè)性來(lái)看，在參考價(jià)值層面網(wǎng)易美學(xué)的內(nèi)容顯然更加科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)。
小紅書(shū)相關(guān)評(píng)測(cè)內(nèi)容摘要
客不雅觀公正是評(píng)測(cè)內(nèi)容的基本要求
作為一篇為讀者提供理性參考建議的內(nèi)容，連結(jié)客不雅觀公正的不雅觀點(diǎn)輸出是對(duì)評(píng)測(cè)內(nèi)容的基本要求。正如網(wǎng)易美學(xué)深度測(cè)評(píng)板塊的描述所示“專業(yè)公正的美妝測(cè)評(píng);保證零廣告、零軟文!不吹不黑，敢說(shuō)真話;看完再買，拒絕踩雷!”。之所以網(wǎng)易美學(xué)會(huì)把這句話放在評(píng)測(cè)版塊的置頂位置，一定是基于行業(yè)及傳播現(xiàn)狀的洞察所故。基本上對(duì)于評(píng)測(cè)類、產(chǎn)品分析等相關(guān)類另外內(nèi)容，能夠保證客不雅觀公正的內(nèi)容是少之又少，大部分內(nèi)容中都會(huì)有廠商介入或是其他引導(dǎo)內(nèi)容標(biāo)的目的的因素，最經(jīng)典的評(píng)測(cè)爆黑事件可以自信百度“羅永浩王自如”進(jìn)行了解。而這種夾雜了某些利益關(guān)系在內(nèi)的評(píng)測(cè)內(nèi)容，自然也做不到客不雅觀公正的基本。因此對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，閱讀完這些內(nèi)容后，在很大程度上干擾了其正確選擇適合本身的產(chǎn)品需求。
而能夠做到客不雅觀公正的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容一般來(lái)源于高階用戶(專家、KOL等)或PGC，因?yàn)檫@樣的內(nèi)容在生產(chǎn)過(guò)程、專業(yè)性等方面有著太多的要求，不是一般的UGC內(nèi)容能夠達(dá)到的。因此，對(duì)于素來(lái)標(biāo)榜擁有海量UGC內(nèi)容的小紅書(shū)，UGC內(nèi)容在為其構(gòu)建競(jìng)爭(zhēng)壁壘、形成核心競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，其自身的的不成控性及質(zhì)量尺度無(wú)法統(tǒng)一等問(wèn)題也隨之袒露出來(lái)。同時(shí)，對(duì)于自身的電商流量需求，盡可能多的導(dǎo)流銷售才是其平臺(tái)的主要任務(wù)，所以軟文、植入在其UGC中出現(xiàn)也就在所不免了。這樣一來(lái)，對(duì)比邀請(qǐng)專家、KOL入駐，，打造高尺度專業(yè)內(nèi)容，以構(gòu)建知識(shí)庫(kù)為導(dǎo)向的網(wǎng)易美學(xué)來(lái)說(shuō)，小紅書(shū)的內(nèi)容差距顯然被拉開(kāi)了一大截。
小紅書(shū)評(píng)測(cè)內(nèi)容主不雅觀描述太強(qiáng)
