近日，Emoji心情大電影發(fā)布了冒險(xiǎn)三人組角色預(yù)告片，揭秘三個(gè)“異類”心情包的奇幻冒險(xiǎn)劇情。這個(gè)由全世界擁有億萬(wàn)用戶，每天超 60 億次使用量的Emoji心情制作而成的電影，預(yù)示著心情包進(jìn)軍影視行業(yè)的新發(fā)展趨向。
國(guó)外有Emoji心情，國(guó)內(nèi)心情包的發(fā)展也不甘落后。從 2003 年的QQ“小黃臉”心情，發(fā)展到現(xiàn)在各式各樣的“賤萌”心情包，借助多種盈利模式，這個(gè)行業(yè)逐漸發(fā)展壯大，由單純的心情包設(shè)計(jì)拓寬到衍生品的開發(fā)，這個(gè)行業(yè)在用實(shí)際行為撬動(dòng)出一個(gè)巨大規(guī)模的經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)。
快消品文化當(dāng)?shù)?，文字不夠心情來?/strong>
網(wǎng)絡(luò)帶給人們的認(rèn)知是足夠豐富的，同時(shí)也是易逝的?！斑壿嬎季S”、“Papi醬”等視頻自媒體的走紅揭開了文化快消時(shí)代來臨的序幕，心情包也隨著快消品文化的興盛，日漸活躍于各大社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。按照微信心情官方數(shù)據(jù)顯示，截至 2016 年 7 月，商城已經(jīng)有 736 套原創(chuàng)心情，到本年也只增不減;而名為“長(zhǎng)草顏團(tuán)子”的心情自授權(quán)微信心情商城之后，在 2015 年下載量已超過 7 億次、發(fā)送量超過 180 億次。
心情包近幾年何以出現(xiàn)井噴式發(fā)展，其中不乏以下幾點(diǎn)因素：
其一，網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)提供場(chǎng)地支持。心情包的應(yīng)用，主要是QQ、微信、微博等社交平臺(tái)，尤其微信心情用得最廣泛。以微信這一當(dāng)前月活躍用戶有8. 89 億的社交平臺(tái)為例，這一龐大數(shù)據(jù)足以說明心情包在微信的保留空間之大。況且現(xiàn)在的心情包沒有了付費(fèi)的門檻，于是用戶自主性増強(qiáng)，下載量也會(huì)隨之增加。
其二，在人們工作生活壓力越來越大的情況下，這些看似分歧理的、打破常規(guī)的“賤萌”心情反而更能激起人們麻木的神經(jīng)。無(wú)疑，除了一些規(guī)規(guī)矩矩的“老年人專用”心情包，年輕一代使用的心情包大都包羅“賤”、“萌”、“浪”三種元素在里面，而這樣“無(wú)厘頭”的心情的出現(xiàn)，能夠引起視覺及精神上的沖擊，煥發(fā)個(gè)性。
其三，心情包的出現(xiàn)使得眾多網(wǎng)友們開脫語(yǔ)言單一化的尬聊現(xiàn)象。一般情況下，人與人之間正常的面對(duì)面交流是依靠語(yǔ)言、心情、肢體動(dòng)作聯(lián)合傳達(dá)含義的，而網(wǎng)聊的出現(xiàn)閹割了后兩點(diǎn)，只剩下語(yǔ)言。這樣一來，一些微小的、意義含混的只能通過動(dòng)作心情表達(dá)的含義在某種網(wǎng)絡(luò)社交條件的限制下難以傳達(dá)給對(duì)方，而心情包的出現(xiàn)正好彌補(bǔ)了這一點(diǎn)。
可以看到，在社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)提供場(chǎng)地支持和多種需求被擊中的情況下，心情包得以在網(wǎng)聊中占據(jù)一席之地，于是加入心情包創(chuàng)作的人群越來越多，人們爭(zhēng)先恐后涌入市場(chǎng)力圖分到一杯羹。
心情包火爆助推多種盈利模式，打造IP成既定增值路徑
心情包屬于文化創(chuàng)意產(chǎn)品，自己具有商品屬性。在看到心情包所特有的商業(yè)價(jià)值后，許多企業(yè)從中變現(xiàn)并獲得了可不雅觀的利潤(rùn)。
國(guó)外有LINE社交軟件，其呆萌的棕色小熊、小白兔和小黃鴨等形象IP早已深入人心。目前這只棕色布朗熊的“東家”已經(jīng)在紐約和東京上市，別離發(fā)行 2200 萬(wàn)股和 1300 萬(wàn)股，市值 6930 億日元(約65. 73 億美元)，是本年以來全球最大規(guī)模的科技公司IPO。
國(guó)內(nèi)則有心情包制作公司“十二棟文化”，其團(tuán)隊(duì)主營(yíng)原創(chuàng)動(dòng)漫品牌創(chuàng)作等業(yè)務(wù)，旗下有“長(zhǎng)草顏團(tuán)子”、“小僵尸”、“制冷少女”等多種原創(chuàng)動(dòng)漫形象，在國(guó)內(nèi)心情包行業(yè)算是處于獨(dú)樹一幟的地位。 據(jù)“十二棟文化”廣州團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人介紹，目前十二棟心情總下載量超過 8 億次，發(fā)送量超過 220 億次，相當(dāng)于全球每人發(fā)送 3 次，自媒體粉絲量超過 500 萬(wàn)人。
周邊還存在電視劇明星靠心情包狂斂人氣，心情包資源整合賬號(hào)吸粉百萬(wàn)，心情包制造公司融資千萬(wàn)等成功案例，可見心情經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)已經(jīng)開始嶄露頭角。而得益于它所附帶的商業(yè)價(jià)值，心情包市場(chǎng)也衍生出了多種盈利模式。
首先是原創(chuàng)心情制作。設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的一套心情，通過微信平臺(tái)的審核之后便可出現(xiàn)在微信心情商店中供網(wǎng)友下載使用。而網(wǎng)友在使用過程中的打賞所得全部歸原創(chuàng)者所有，平臺(tái)沒有提成。
其次是通過IP產(chǎn)業(yè)鏈盈利。相對(duì)其他形式來說，心情包IP的開發(fā)在傳播上具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。打造心情包IP的最終不是并不是為了增加心情的使用量以此來獲得分成，而是隨著心情包熟知度的增加，其所附加的衍生品產(chǎn)品的售賣是一個(gè)巨大的市場(chǎng)。例如，“長(zhǎng)草顏團(tuán)子”系列的心情包在微信的轉(zhuǎn)發(fā)量是 180 億次，借助其在網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)的火爆，衍生品開發(fā)及售賣就能讓所有者獲得巨大的利潤(rùn)空間，如將“長(zhǎng)草顏團(tuán)子”心情印到手機(jī)殼，抱枕以及小毛毯上等等，無(wú)形之中能夠增加這些產(chǎn)品的銷量。
