隨著智能手機(jī)的普及，越來(lái)越多的人依靠移動(dòng)端來(lái)獲取信息，傳統(tǒng)的信息獲取渠道——電視、報(bào)紙逐漸被弱化角色。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下，新聞資訊類APP巨頭林立。騰訊、網(wǎng)易、新浪占據(jù)一角，另有今日頭條、界面、一點(diǎn)資訊等后起之秀，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，APP store里新聞來(lái)APP有多達(dá)1500個(gè)。
而短短上線一個(gè)月的惠頭條，在2017年7月下載量就已逾百萬(wàn)，增長(zhǎng)速度驚人。之前名不見(jiàn)經(jīng)傳的惠頭條為什么能在短時(shí)間內(nèi)有此表示？它與目前主流移動(dòng)資訊App比擬，，又有什么差別？
海量?jī)?nèi)容，精準(zhǔn)保舉
惠頭條App是一款由書(shū)銘信息科技（上海）有限公司開(kāi)發(fā)并運(yùn)營(yíng)的新聞資訊類App，旨在通過(guò)海量?jī)?nèi)容、視頻資源及特殊個(gè)性化功能為用戶提供在線閱讀體驗(yàn)。過(guò)去的門戶網(wǎng)站、大多數(shù)新聞客戶端，遍及存在簡(jiǎn)單將本身生產(chǎn)的內(nèi)容搬到手機(jī)上。門戶保舉什么，我們看什么，用戶在這個(gè)過(guò)程中很被動(dòng)。
而惠頭條則是突破這種局限，將互聯(lián)網(wǎng)上海量的內(nèi)容信息精準(zhǔn)保舉給用戶。人們的閱讀習(xí)慣在慢慢改變，所以閱讀內(nèi)容的提供就尤為重要。大數(shù)據(jù)時(shí)代下，惠頭條利用算法精準(zhǔn)畫(huà)像來(lái)打造個(gè)性化保舉功能。按照用戶日常點(diǎn)擊內(nèi)容行為及研究過(guò)往閱讀量等行為，從而反推內(nèi)容生產(chǎn)，努力匹配用戶更深度的需求。
新聞返現(xiàn)，收益高
有人靠勞動(dòng)賺錢，也有人靠閱讀賺錢。看新聞、看視頻可以賺錢，惠頭條除了有新聞資訊類App都具備的新聞資訊推送功能外，別的讓用戶參與到廣告分成上，將平臺(tái)所得廣告收入轉(zhuǎn)化為用戶的閱讀分成。在惠頭條上賺到的現(xiàn)金也可以在App內(nèi)的商城兌換成話費(fèi)充值、精美禮品等，這種模式顛覆了傳統(tǒng)用戶的閱讀習(xí)慣。從目前各大應(yīng)用市場(chǎng)的反饋來(lái)看，用戶對(duì)這種廣告分成還是比較滿意的。
讓用戶享受廣告分成并非惠頭條首創(chuàng)，國(guó)表里已有不少嘗試。好比2014年谷歌和MOFILE網(wǎng)站共同推廣一種新型的“收益分享”廣告模式。普通網(wǎng)民能以個(gè)人身份與谷歌實(shí)現(xiàn)廣告合作，并可分得50%的廣告收益。
將“賺錢”功能作為核心競(jìng)爭(zhēng)力之一是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。這種以經(jīng)濟(jì)收益帶動(dòng)用戶參與的設(shè)計(jì)在收效上有所保證，但要長(zhǎng)久連結(jié)用戶的黏性，關(guān)鍵還在于為正常用戶提供什么樣的閱讀體驗(yàn)，增加用戶使用時(shí)長(zhǎng)，從而增加黏性。據(jù)了解，目前惠頭條已將精力主要放在在內(nèi)容運(yùn)營(yíng)上，未來(lái)產(chǎn)品與技術(shù)的獨(dú)到配合，相信很快就能迎來(lái)發(fā)作式增長(zhǎng)。
