近日來要說什么最火，莫過于《戰(zhàn)狼2》了，隨著《戰(zhàn)狼2》大火，就連影片中出現(xiàn)的AGM手機、茅臺酒、北京吉普都成網(wǎng)紅了，尤其是“茅臺”給不少不雅觀眾留下了深刻的印象。對此，吳京曾公開體現(xiàn)，“茅臺和北京吉普，都不是植入，我一分錢沒收，我就是想宣傳國貨，讓世界看到真正的中國制造”，滿滿的愛國主義情懷正是這部電影攻克熒屏及讓國酒茅臺的植入達到超乎想象效果的原因。
8 月 8 日和 9 日，貴州茅臺連續(xù)兩日以上漲收盤，白酒股一度活躍，據(jù)相關(guān)消息稱，貴州茅臺上漲1.66%，報 499 元，盤中最高499. 5 元，再創(chuàng)新高。這無疑與茅臺廣告植入到紅得發(fā)紫的《戰(zhàn)狼2》有關(guān)。
廣告起到了廣而告之的效果，好的廣告既能提升產(chǎn)品的知名度，又能給不雅觀眾留下深刻影響，以往的廣告植入方式主要包孕以下幾種。
一是，道具植入。顧名思義，這種方式是產(chǎn)品作為影視作品中的道具出現(xiàn)，例如電影《天下無賊》中無處不在的諾基亞手機、寶馬轎車等，產(chǎn)品大多選擇受眾極多的媒體節(jié)目。這種植入方式略顯生硬，有時會讓不雅觀眾明顯感覺到是廣告，與傳統(tǒng)媒體廣告的不同僅僅是從節(jié)目外移到了節(jié)目內(nèi)。
二是，臺詞植入。例如：春晚小品《五官新說》中：“星期二喝二鍋頭，星期五喝五糧液，星期六喝金六福，那么，星期四呢?還可以喝四特酒嘛?！边@種植入方式通過主人公的臺詞把產(chǎn)品的地位、特性、特征直白地告訴了消費者，很容易得到消費者對品牌的認同。
三是，劇情植入。劇情植入包孕設(shè)計劇情橋段和專場戲等方面。如《瘋狂的石頭》中，包頭拿著謝小盟的相機鏡頭蓋，說：“耐克?耐克也出相機?”而后，鏡頭迅速搖向尼康相機鏡頭蓋。在專場戲植入方面，就是擺設(shè)劇中人物到品牌專賣店、加盟店購買等劇情。
四是，場景植入。好比外廣告牌、招貼畫以及在影視劇中頻繁出現(xiàn)的固定場景等，例如《瘋狂的石頭》中，長安牌面包車沖向?qū)汃R車;可口可樂從天而降，砸入面包車內(nèi);下榻酒店、約會地點、風(fēng)景區(qū)等等都被很好地植入場景。
五是，音效植入。即通過旋律和歌詞以及畫外音、電視廣告等的暗示，引導(dǎo)受眾聯(lián)想到特定的品牌。例如，在影片中，不雅觀眾即使不能清楚的看到手機上的品牌標識表記標幟，也可以通過熟悉的鈴音或是短信提示音來聯(lián)想到手機的品牌;好比《王貴與安娜》中，王貴在看電視的過程中欣賞中國安然的電視廣告。
六是，題材植入。即為某一品牌專門拍攝影視劇，著重介紹品牌的發(fā)展歷史、文化理念等，用來提升品牌知名度。如電視劇《天下第一樓》講述全聚德烤鴨店的成長歷程，通過一個完整的故事情節(jié)，讓不雅觀眾在品味文化大餐的同時，也全面了解了產(chǎn)品及企業(yè)，這種植入方式更容易被不雅觀眾所接受。
廣告無非就是宣傳產(chǎn)品，讓產(chǎn)品進入消費者的視野，達到讓消費者購買的目的。但隨著互聯(lián)網(wǎng)科技的發(fā)展，人們消費方式的改變，傳統(tǒng)的廣告?zhèn)鞑シ绞揭呀?jīng)越來越達不到預(yù)期效果?；ヂ?lián)網(wǎng)的時代，移動設(shè)備幾乎釀成大部分年輕人甚至中年人獲取外界信息最主要的手段，因此移動設(shè)備就釀成了最有價值的廣告位。
隨著司空見慣的傳統(tǒng)廣告毛病的激化，植入廣告如雨后春筍般以日新月著之勢迅速成長發(fā)展起來。與傳統(tǒng)的廣告?zhèn)鞑シ绞奖葦M，植入式廣告投入相對較少，輻射面廣，能較大提升消費者的積極性，改變單向傳播的傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑ツＪ?，彌補了傳統(tǒng)廣告的不足，其廣告位也八門五花。
網(wǎng)絡(luò)綜藝各處開花，廣告乘機上演花式植入
據(jù)中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場年度監(jiān)測陳訴顯示， 2016 年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達到2902. 7 億元，占五大媒體廣告收入將近七成，而且將繼續(xù)連結(jié)高速發(fā)展的態(tài)勢，到 2019 年預(yù)計中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模將達到6319. 9 億元?？焖僭鲩L的網(wǎng)民規(guī)模、日漸提升的互聯(lián)網(wǎng)普及率以及新技術(shù)的引入都為網(wǎng)綜的發(fā)作提供了優(yōu)沃的土壤，也為廣告主的投放決策選好了標的目的。
16 年開始即是綜藝年，到 17 年綜藝更是達到了另一個巔峰。綜藝節(jié)目類型多元化、新節(jié)目層出不窮、網(wǎng)絡(luò)綜藝也隨之奮發(fā)躍起，搶占整個市場，形成了電視綜藝和網(wǎng)絡(luò)綜藝各擁豆剖瓜分的局面。在此期間，網(wǎng)綜經(jīng)歷了井噴式的發(fā)作。
一方面，大量制作公司涌入，視頻平臺專注推廣便宜內(nèi)容，產(chǎn)出了《火星情報局》、《奇葩說》、《吐槽大會》等高質(zhì)量超級網(wǎng)綜。另一方面，隨著“限童令”、“禁韓令”、“限選令”等一系列政策的出臺，讓不少電視綜藝“被迫”轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)平臺另謀出路，例如《爸爸去哪兒4》、《媽媽是超人》等，以及比來熱播的《快樂男聲》，隨著綜藝的大厘革，與其密切不成分的商業(yè)廣告植入，也迎來了新的厘革。
