近日，全球最大的獨(dú)立移動廣告平臺InMobi發(fā)布了《移動廣告反作弊白皮書》，對移動廣告生態(tài)系統(tǒng)中常見的作弊方式進(jìn)行了詳細(xì)分析，并針對這些作弊方式從差別角度提出了具體的解決方案，因此也被稱為“廣告主、廣告網(wǎng)絡(luò)和監(jiān)測平臺聯(lián)合反作弊手冊”。
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，廣告主獲得的支持也在日益增強(qiáng)，先進(jìn)的定向技術(shù)、高度個(gè)性化的定制辦事以及精準(zhǔn)的監(jiān)測，都為廣告投放帶來了超出以往的效果。然而與此同時(shí)，整個(gè)移動廣告生態(tài)系統(tǒng)也不得不面臨日益壯大的廣告作弊組織的挑戰(zhàn)。有數(shù)據(jù)顯示，在 2017 年廣告主因作弊而受到的損失便將達(dá)到驚人的 164 億美元，這勢必對移動廣告的價(jià)值和可信度造成巨大的傷害。
不過，我們需要明白的是，廣告主雖然是顯而易見的受害者，但絕非唯一的受害者，其實(shí)在整個(gè)媒體供應(yīng)鏈中的其他玩家，例如媒介代理和廣告網(wǎng)絡(luò)，也遭受著同樣的傷害，而整個(gè)移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)作為渠道受到的傷害將會更大。因此，InMobi在這份白皮書提出，要真正消除作弊行為，廣告主、廣告網(wǎng)絡(luò)和歸因合作伙伴等多方必需統(tǒng)一戰(zhàn)線，實(shí)現(xiàn)從廣告作弊監(jiān)測到廣告作弊預(yù)防的轉(zhuǎn)變。
要實(shí)現(xiàn)對廣告作弊的預(yù)防，首先必需能識別作弊行為。InMobi反作弊白皮書對攻擊廣告主和廣告網(wǎng)絡(luò)的兩種常見作弊形式——基于安置的作弊和歸因誤導(dǎo)，進(jìn)行了詳細(xì)分析并別離給出了解決方案。
基于安置的作弊是一種點(diǎn)擊、安置和用戶都不存在的作弊方式，通常情況下，當(dāng)作弊者安排人工、機(jī)器人或者腳本進(jìn)行大規(guī)模的虛擬(虛假)安置或模仿用戶的下載安置行為時(shí)，便可被認(rèn)定為基于安置的作弊。這種作弊方式有很強(qiáng)的不被監(jiān)測到的能力，但還是可以通過InMobi等廣告網(wǎng)絡(luò)所采取的 3 個(gè)重要步驟追蹤到。
第一步是引進(jìn)投放安適尺度。在這一步中，首先要做的是進(jìn)行受眾驗(yàn)證，確保廣告主通過第三方驗(yàn)證標(biāo)簽獲取的受眾數(shù)據(jù)完全可控和高度透明;其次要啟用IAS和MOAT SDK集成，建立高度可見的廣告庫存，以驗(yàn)證和實(shí)現(xiàn)100%可見的廣告展示;再次要通過與第三方監(jiān)測和歸因合作伙伴的合作，一起分析和監(jiān)測下載安置質(zhì)量，將其作為內(nèi)部作弊判定機(jī)制的增補(bǔ);最后要確保用戶參與度，實(shí)施嚴(yán)格的機(jī)制以確保展示頻次和創(chuàng)意更替，防止用戶疲勞。
第二步是驗(yàn)證媒體屬性。在這一步，首先要審查媒體證書，進(jìn)行技術(shù)檢查，確保廣告在已注冊和經(jīng)驗(yàn)證的媒體上呈現(xiàn);其次要檢查請求方式，以監(jiān)測向廣告網(wǎng)絡(luò)大量發(fā)送異常請求的設(shè)備;再次要禁止任何將站點(diǎn)轉(zhuǎn)租到非注冊媒體的行為，如有發(fā)現(xiàn)，立即停用相關(guān)責(zé)任媒體。
第三步是采取實(shí)時(shí)、主動的反作弊辦法。在這一步，首先要采用加密的簽名，因?yàn)閾碛屑用鼙Ｕ系钠毓夂忘c(diǎn)擊監(jiān)測，能夠得到清晰的曝光-點(diǎn)擊-安置監(jiān)測匹配數(shù)據(jù);其次要通過實(shí)時(shí)對展示和點(diǎn)擊方式的嚴(yán)格分析來識別機(jī)器人和腳本，從而剔除所有自動流量;再次要進(jìn)行數(shù)據(jù)信號雙重檢測，對所有無效數(shù)據(jù)進(jìn)行定位、識別和剔除;第四要采用最低廣告刷新率，作為對媒體所觸發(fā)廣告請求的速率檢查，從而確保每個(gè)廣告單元都有公平的用戶注冊機(jī)會;最后要與領(lǐng)先的監(jiān)測和歸因平臺進(jìn)行集成，識別和分析可疑行為，從而強(qiáng)化廣告網(wǎng)絡(luò)內(nèi)的反作弊機(jī)制。
歸因誤導(dǎo)是一種較為復(fù)雜的作弊方式，它主要有點(diǎn)擊填塞、點(diǎn)擊劫持、廣告堆疊等形式。它主要利用了從展示到安置再到交易的漫長周期以及最終點(diǎn)擊歸因這種模式，竊取干凈廣告網(wǎng)絡(luò)的歸因，從而偷取廣告主的廣告花費(fèi)?，F(xiàn)在，干凈的廣告網(wǎng)絡(luò)已成為所有這些攻擊的目標(biāo)。在這個(gè)過程中，惡意玩家使網(wǎng)絡(luò)癱瘓，并提供所謂“無作弊流量”與大量的誤導(dǎo)性數(shù)據(jù)，將自身偽裝成廣告投放優(yōu)化的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)和衡量廣告網(wǎng)絡(luò)效果的尺度。
要阻止歸因誤導(dǎo)，廣告主的作用至關(guān)重要。首先，廣告主在與歸因伙伴合作時(shí)，需要了解各種監(jiān)測監(jiān)測技術(shù)的優(yōu)缺點(diǎn)和局限性;其次要熟悉作弊和可疑行為之間的細(xì)微不同。而在這個(gè)過程中，檢測尺度的選用起著決定性的作用。傳統(tǒng)的MTTI(平均安置時(shí)間，即點(diǎn)擊和第一次打開應(yīng)用程序之間的時(shí)差的模式)是相對單薄的指標(biāo)，在作為通用尺度進(jìn)行應(yīng)用時(shí)通常具有不確定性，而MTTD(平均下載時(shí)間)則可以捕獲點(diǎn)擊和實(shí)際下載之間的時(shí)差，從而掩護(hù)廣告主和干凈的廣告網(wǎng)絡(luò)免受廣告作弊的傷害。
反作弊是移動廣告行業(yè)一項(xiàng)艱巨的任務(wù)，在這個(gè)過程中，除了廣告主、廣告網(wǎng)絡(luò)之外，廣告監(jiān)測方也起著不成替代的作用。InMobi這份白皮書認(rèn)為，廣告監(jiān)測方能夠憑借其在廣告生命周期中的職責(zé)，獲取非常廣泛的數(shù)據(jù)，而這些數(shù)據(jù)可以用來識別和拉黑作弊者，并按照實(shí)時(shí)效果指標(biāo)優(yōu)化廣告投放，從而提高廣告投放的效果。廣告監(jiān)測方所處的位置是獨(dú)特的，因此可以通過以下兩種方法來幫手消除廣告作弊：一是從MTTI轉(zhuǎn)向MTTD，，為廣告主和干凈的廣告網(wǎng)絡(luò)提供驅(qū)動廣告投放效果所需的名貴數(shù)據(jù);二是建立全球反作弊檔案，將被識別為作弊并被拉入黑名單的欺詐設(shè)備ID、App Bundles和電子郵件帳戶納入數(shù)據(jù)庫，共享并進(jìn)入世界各地的廣告網(wǎng)絡(luò)，從而全面消除廣告作弊。
