時下最火網(wǎng)綜《中國有嘻哈》播放量已突破 16 億，導(dǎo)師吳亦凡的最新數(shù)字專輯《6》也跟著大賣了一場。據(jù)騰訊音樂娛樂集團旗下QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂三平臺顯示，《6》獨家上線三平臺后，銷量已超過 200 萬張，銷售額已逾千萬元。
網(wǎng)絡(luò)音樂可以和網(wǎng)絡(luò)視頻比肩共贏，這也讓業(yè)內(nèi)期待音樂產(chǎn)業(yè)會成為下一個市場繁榮發(fā)作點。與此同時，輿論傳出了關(guān)于獨家版權(quán)的一些誤讀，認為國內(nèi)音樂市場的獨家就是獨占，構(gòu)建起的版權(quán)壁壘有害于市場發(fā)展。
獨家版權(quán)對音樂產(chǎn)業(yè)是利還是弊，其實可以參考國內(nèi)已相對成熟的網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)。按照《 2016 年網(wǎng)生內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究白皮書》， 2016 年中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場總規(guī)模達 600 億元，預(yù)計 2017 年突破 800 億元。通過引進優(yōu)質(zhì)獨家內(nèi)容，擴大付費會員規(guī)模，用戶付費習慣逐漸養(yǎng)成，帶來視頻行業(yè)營收結(jié)構(gòu)調(diào)，業(yè)內(nèi)不少人士認為，網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)的千億市場指日可待。
同時，網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)業(yè)兩年來的實踐也充分證明，“獨家版權(quán)有害行業(yè)”的看法是杞人憂天。按照剛剛發(fā)布的《 2017 中國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展陳訴》顯示： 2016 年中國網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)業(yè)行業(yè)規(guī)模突破 150 億元，比擬 2006 年增加了 10 倍。
并且差別于視頻網(wǎng)站內(nèi)容的“一次性消費”，網(wǎng)絡(luò)音樂內(nèi)容屬于頻繁消費產(chǎn)品，一首歌可以聽很多遍，一張專輯也可以循環(huán)播放，獨家版權(quán)驅(qū)使下，會促使數(shù)字音樂平臺在商業(yè)化運營商發(fā)揮更多的想象力。這也讓音樂產(chǎn)業(yè)被期待會成為繼網(wǎng)絡(luò)視頻后，下一個振興文娛領(lǐng)域的繁榮產(chǎn)業(yè)。
中國傳媒大學(xué)佟雪娜教授在談及音樂獨家時體現(xiàn)，“如果有合適的模式，用戶會愿意為音樂付費，但是音樂平臺要在有必然條件的前提下才會想措施開發(fā)付費模式，獨家就是這樣的條件，它有助于推廣音樂平臺進行精細化運營。華納音樂中國數(shù)字音樂總監(jiān)賈斯汀也認為，“獨家”解釋為“獨家代理”或“總代理”更合適，即不管哪家音樂平臺簽了“獨家”，唱片公司都會要求做分銷，更多的還會進行轉(zhuǎn)授權(quán)。
騰訊音樂娛樂集團在QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂三平臺獨家推出鹿晗《Xplore》付費數(shù)字專輯，聯(lián)手創(chuàng)造出了 2017 年首張百萬銷量，配合開通鹿晗地鐵、高鐵專列的營銷模式，鼓勵用戶為好音樂付費， 20 天銷量即突破 300 萬。這種新的商業(yè)模式既支持了正版音樂市場，又讓音樂人同時獲得 3 個平臺的粉絲、推廣渠道，達到“傳播”和“收入”的共贏局面。
《光明日報》不久前在評論版顯著位置頒發(fā)的《獨家版權(quán)是鞭策音樂正版化良藥》一文中也提到：獨家版權(quán)并不是目的，而是驅(qū)動音樂正版化、維護市場秩序的重要策略，是培養(yǎng)用戶付費意識、建立付費習慣的有效手段。有了用戶付費和資金積累，才能有今后的優(yōu)秀作品、優(yōu)質(zhì)辦事、公平分配和良性傳播，，最終才能實現(xiàn)用戶可持續(xù)發(fā)展的良性審美體驗。從長遠來看，必然階段內(nèi)的獨家版權(quán)，將成為繁榮產(chǎn)業(yè)的有效手段。
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