“大魚號的目標(biāo)，是要成為短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者的素材庫，粉絲站和淘寶店，要讓創(chuàng)作者們在這里有獨特的資源，有獨特的沉淀，有獨特的收益。”
9 月 6 日，在第九屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)論壇上，阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)副總裁周曉鵬在演講中指出，短視頻行業(yè)正在迎來新風(fēng)口，但頭部以外大多數(shù)創(chuàng)作者都面臨運營和變現(xiàn)的雙重難題。而阿里大文娛將以大魚號為核心，從內(nèi)容生產(chǎn)、用戶觸達(dá)和商業(yè)化三個方面，發(fā)力短視頻行業(yè)新基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為產(chǎn)業(yè)全鏈路賦能，鞭策產(chǎn)業(yè)升級。
短視頻行業(yè)的三大“新基礎(chǔ)設(shè)施”
近兩年逐漸升溫的短視頻，成為了內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的最大風(fēng)口。在周曉鵬看來，短視頻風(fēng)口的出現(xiàn)源于網(wǎng)絡(luò)條件完備，視頻采集生產(chǎn)軟硬件普及，以及內(nèi)容創(chuàng)意發(fā)作的大環(huán)境。
風(fēng)口之下，數(shù)以萬計的創(chuàng)作者和機構(gòu)入局，每天都有數(shù)千萬條短視頻被上傳至各大平臺。行業(yè)發(fā)展初期的流量紅利快速消失殆盡，內(nèi)容制作成本不停提升，商業(yè)化路徑狹窄，形成了當(dāng)下短視頻從業(yè)者的冰火兩重天。
本年 3 月底，阿里大文娛將UC、優(yōu)酷、土豆等旗下自媒體平臺統(tǒng)一為大魚號，并明確定位為賦能創(chuàng)作者的大中臺，實現(xiàn)一點接入、多點分發(fā)。周曉鵬體現(xiàn)：“大魚號得到阿里巴巴的技術(shù)能力和數(shù)據(jù)能力支持，同時享有阿里文娛的生態(tài)資源，能夠充分從內(nèi)容生產(chǎn)、用戶觸達(dá)、商業(yè)化三個層面賦能內(nèi)容創(chuàng)作者?！?/p>
內(nèi)容生產(chǎn)方面，大魚號將提供大數(shù)據(jù)指引創(chuàng)作標(biāo)的目的、專業(yè)制作指導(dǎo)等創(chuàng)作支持，以及阿里大文娛海量版權(quán)資源和全網(wǎng)版權(quán)追溯體系的版權(quán)支持和掩護(hù)辦法。僅優(yōu)酷目前就積累了 2000 多部版權(quán)劇、 400 多檔綜藝等版權(quán)，創(chuàng)作者們可以在這個平臺獲得更多獨家創(chuàng)作資源。好比，影視類、搞笑類創(chuàng)作者可以更早獲得阿里文娛具有獨家版權(quán)的創(chuàng)作素材進(jìn)行創(chuàng)作。
在用戶觸達(dá)上，大魚號實現(xiàn)了一點賬戶統(tǒng)一辦理多端互動。同時，阿里巴巴以電商數(shù)據(jù)、支付數(shù)據(jù)、位置數(shù)據(jù)、社交數(shù)據(jù)、興趣數(shù)據(jù)等多維度、高準(zhǔn)度數(shù)據(jù)能夠支持內(nèi)容精準(zhǔn)分發(fā)，讓更適合的內(nèi)容找到更適合的人。在此基礎(chǔ)上，大魚號還要讓合適的用戶留存沉淀為粉絲。通過實現(xiàn)賬戶內(nèi)容頁面的個性化設(shè)計，以及活動、問答、直播這樣的強互動方式讓創(chuàng)作者與粉絲建立聯(lián)系，大魚號讓創(chuàng)作者真正成為內(nèi)容辦事商。
為創(chuàng)作者搭建最短商業(yè)化鏈路
在沙龍現(xiàn)場，第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）發(fā)布了《 2017 短視頻行業(yè)大數(shù)據(jù)洞察陳訴》。陳訴顯示，短視頻內(nèi)容生產(chǎn)正在向組織化、垂直化和個性化三個標(biāo)的目的發(fā)展。
內(nèi)容生產(chǎn)者從個體轉(zhuǎn)向組織化機構(gòu)化發(fā)展，MCN（Multi-Channel Network）模式在國內(nèi)被快速復(fù)制。短視頻內(nèi)容正從泛娛樂化向垂直內(nèi)容轉(zhuǎn)型，搞笑娛樂類趨于同質(zhì)化的內(nèi)容占比逐漸減少，專注于美妝、美食、生活方式等垂直領(lǐng)域的創(chuàng)作者集中發(fā)力。
上述行業(yè)趨勢印證了短視頻創(chuàng)作者的保留現(xiàn)狀，就是在商業(yè)化上抱團(tuán)取暖，向更貼近廣告主的垂直內(nèi)容發(fā)力。目前，短視頻的主流變現(xiàn)途徑有平臺補助、廣告植入、電商營銷等。其中，廣告植入和品牌定制視頻等回報較好的方式，主要被頭部內(nèi)容占據(jù)。
對于商業(yè)化，周曉鵬則指出，大魚號將以泛宣發(fā)、泛電商、泛IP三種模式為短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者開拓新的變現(xiàn)路徑。
首先，大魚號將放大短視頻在影視綜漫宣發(fā)中重要價值。利用阿里文娛資源，大魚號短視頻創(chuàng)作者可以通過創(chuàng)作預(yù)告片、精彩剪輯及解讀視頻等內(nèi)容再造的玩法在宣發(fā)鏈條中取得收入。
其次，電商是阿里優(yōu)渥的資源，泛電商模式最容易在阿里系展開。目前大魚號已經(jīng)接入阿里電商體系，承接廣告營銷任務(wù)。淘寶也推出了Channel T，為大魚號短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者打造覆蓋淘寶二樓、淘寶臺、短視頻全淘融入的三層合作模式。
最后，版權(quán)永遠(yuǎn)是創(chuàng)作者最名貴的資源。大魚號將持續(xù)在短視頻內(nèi)容中發(fā)掘IP，以求對其全鏈路開發(fā)。從遠(yuǎn)景來看，版權(quán)交易也將是短視頻創(chuàng)作者可期的商業(yè)化方式。大魚號已經(jīng)在版權(quán)方面開展研發(fā)做好準(zhǔn)備，將為創(chuàng)作者提供版權(quán)素材檢索、全網(wǎng)版權(quán)追溯等辦事。
三大商業(yè)化標(biāo)的目的同步發(fā)力，，無論在對接廣告主與短視頻創(chuàng)作者，讓創(chuàng)作者接入大文娛宣推鏈條，大魚號都成為了短視頻商業(yè)化的最短鏈路，同時兼顧短視頻創(chuàng)作者的短期收入和內(nèi)容的長期價值。
扶持潛力創(chuàng)作者，培育短視頻生態(tài)
