騰訊科技訊 據(jù)外媒報(bào)道，一位投資分析師周三體現(xiàn)，F(xiàn)acebook向廣告主聲稱(chēng)的潛在受眾數(shù)據(jù)與美國(guó)的人口普查數(shù)據(jù)存在出入，這讓科技公司衡量其數(shù)字廣告價(jià)值的方式再次遭受質(zhì)疑。
Facebook、谷歌和其他互聯(lián)網(wǎng)公司的廣告瀏覽數(shù)據(jù)和相關(guān)統(tǒng)計(jì)方式正面臨著廣告主的持續(xù)審查。
據(jù)投資公司Pivotal Research首席分析師布萊恩·維塞爾(Brian Wieser)在陳訴中稱(chēng)，F(xiàn)acebook的廣告購(gòu)買(mǎi)網(wǎng)站向廣告主體現(xiàn)，這家全球最大的社交網(wǎng)絡(luò)在美國(guó)可接觸多達(dá) 4100 萬(wàn) 18 至 24 歲的用戶(hù)，然而美國(guó)去年的人口普查數(shù)據(jù)顯示，這一年齡段在美國(guó)只有 3100 萬(wàn)人。
維塞爾稱(chēng)，這種差距在 25 至 34 歲的年齡段同樣存在，而許多廣告代理公司高管對(duì)此并不知情。他體現(xiàn)，這種差距可能會(huì)促使大型廣告主加大對(duì)第三方測(cè)量辦事的需求。
與大部分股票分析師差別，維塞爾維持了對(duì)Facebook股票的“賣(mài)出”評(píng)級(jí)。
Facebook回應(yīng)
Facebook在回應(yīng)維塞爾透露的問(wèn)題時(shí)體現(xiàn)，該公司對(duì)廣告受眾數(shù)量的評(píng)估確實(shí)與人口統(tǒng)計(jì)不符，但這是公司故意而為之，因?yàn)槠鋸V告受眾數(shù)字“是為了估計(jì)在給定的地區(qū)有多少用戶(hù)有資格瀏覽企業(yè)投放的廣告，，而不是為了匹配人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。”
據(jù)悉，F(xiàn)acebook用戶(hù)自行填寫(xiě)他們的年齡，因此這些數(shù)據(jù)可能與人口普查數(shù)據(jù)存在差異。此外，F(xiàn)acebook還使用來(lái)自移動(dòng)設(shè)備的位置信息來(lái)評(píng)估廣告受眾數(shù)量，這意味著其中可能包孕游客和其他訪客。
據(jù)美國(guó)商務(wù)部公布的最新數(shù)據(jù)顯示，在本年 1 月，約有 560 萬(wàn)名非美國(guó)居民拜候美國(guó)。
