比來人民網(wǎng)接連發(fā)布《不能讓算法決定內(nèi)容》、《別被算法困在“信息繭房”》、《警惕算法走向創(chuàng)新的背面》這三篇文章，對(duì)算法保舉內(nèi)容模式進(jìn)行了嚴(yán)肅的三評(píng)。
對(duì)于算法保舉模式的批評(píng)屢見不鮮，而本次人民網(wǎng)卻在最為密集的三天時(shí)間內(nèi)對(duì)算法保舉，而且矛頭也基本上是對(duì)準(zhǔn)了今日頭條，這其實(shí)也袒露了最早的算法保舉模式的締造者今日頭條發(fā)展至今的問題所在。
因此，我認(rèn)為應(yīng)當(dāng)重新客不雅觀審視今日頭條的價(jià)值，而關(guān)注的焦點(diǎn)也應(yīng)當(dāng)在算法之外。
平臺(tái)內(nèi)容的整體價(jià)值
三評(píng)的矛頭對(duì)準(zhǔn)的是“算法保舉”機(jī)制，外貌上是在對(duì)算法技術(shù)的討論，一切似乎都是算法的問題。
但今日頭條的核心價(jià)值不在于算法，而在于平臺(tái)上的內(nèi)容，通過內(nèi)容今日頭條最終實(shí)現(xiàn)了用戶停留，商業(yè)變現(xiàn)等等，因此內(nèi)容是關(guān)鍵，而平臺(tái)內(nèi)容的整體價(jià)值，也是今日頭條價(jià)值所在。
算法自己并沒有問題，有問題的是通過算法將一些低俗、獵奇、情色、造謠類內(nèi)容推送給用戶，并形成用戶的時(shí)間停留，這是平臺(tái)在縱容灰色內(nèi)容的出現(xiàn)。
而縱容灰色內(nèi)容，這一點(diǎn)與算法無關(guān)。這是平臺(tái)價(jià)值不雅觀的問題。
所以要討論的是，這種縱容的時(shí)間能夠有多久，誠然各平臺(tái)已經(jīng)在對(duì)各種灰色內(nèi)容進(jìn)行清理，但是似乎無法遏止，如果想要吸引用戶，就必需放出灰色內(nèi)容，在道德與法律準(zhǔn)繩上游走。
早在本年7月人民日?qǐng)?bào)就發(fā)布了《新聞莫被算法“綁架”》，而人民網(wǎng)此次的三評(píng)又來得如此集中，可以視作是一次即將進(jìn)行政策嚴(yán)管的信號(hào)，而如果嚴(yán)管真正到來，那么大量的低俗內(nèi)容，一定面臨清場(chǎng)。
屆時(shí)，當(dāng)用戶時(shí)間變短之后，用戶活躍也會(huì)面臨一定的下降，本錢也將重新評(píng)估。
補(bǔ)助內(nèi)容創(chuàng)作者的價(jià)值
再來說說作者補(bǔ)助的問題，今日頭條屬于最早開通作者獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制的平臺(tái)，早在幾年前其就開通了“千人萬元”計(jì)劃，保證每一個(gè)作者最低每月?lián)碛幸蝗f元的收入，同時(shí)頭條的文章內(nèi)容補(bǔ)助也相對(duì)較高。
但問題是，由于算法機(jī)制的問題，很多寫深度內(nèi)容的作者，反而無法獲得太高的流量，而依然是夸張標(biāo)題、各種八卦、非驗(yàn)證的消息內(nèi)容，成為了用戶最為喜歡的內(nèi)容，如此一來，真正寫作深度內(nèi)容的作者并沒有獲得實(shí)際的利益，反而培養(yǎng)了一批“做號(hào)者”。
在《做號(hào)者江湖》一文中曾提到
從貼吧、微博、微信、門戶里扒拉出300-500字，修改，再加上本身的“修飾”和“想象”，然后貼上三張圖，取一個(gè)標(biāo)題，發(fā)布。整個(gè)過程不超過10分鐘，每天“寫”20篇。高收入者可月入萬元。
因此，頭條的補(bǔ)助計(jì)劃本意或許是好，但由于算法機(jī)制，反而培養(yǎng)出了一大堆做號(hào)者，持續(xù)放大了灰色內(nèi)容。
同時(shí)，又由于各個(gè)平臺(tái)都在同時(shí)競(jìng)爭(zhēng)信息流，因此如同病毒的擴(kuò)散一般，做號(hào)者們又將各種內(nèi)容分發(fā)到了各大平臺(tái)，這樣一來全網(wǎng)都充斥了灰色內(nèi)容，加重了各個(gè)平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)壓力。
而又由于頭條補(bǔ)助的先例，各個(gè)平臺(tái)也在一股腦的對(duì)文章內(nèi)容進(jìn)行“創(chuàng)作補(bǔ)助”，但結(jié)果也與頭條一樣，深度內(nèi)容作者并不能受益，要想獲得流量賺取補(bǔ)助，唯一的方法依然是成為做號(hào)者。
目前由于頭條戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移，大幅下降了對(duì)文章內(nèi)容的補(bǔ)助，而各大平臺(tái)的補(bǔ)助預(yù)計(jì)也將在日后結(jié)束，補(bǔ)助不成能永無止盡，如同打車大戰(zhàn)必然有盡頭。
因此，當(dāng)補(bǔ)助這一波紅利過去，做號(hào)者們也會(huì)逐漸放棄這些灰色內(nèi)容的生產(chǎn)，屆時(shí)當(dāng)平臺(tái)灰色內(nèi)容下降后，用戶活躍也自然也很有可能會(huì)下降。
短視頻的價(jià)值
頭條大幅下降文章補(bǔ)助的原因，是因?yàn)槠湔业搅巳碌脑隽?，短視頻內(nèi)容，而其頒布頒發(fā)要對(duì)短視頻進(jìn)行10億補(bǔ)助，而且據(jù)傳以2000萬的高價(jià)簽下快手天佑。
此前的算法保舉+補(bǔ)助，已經(jīng)搞得滿城風(fēng)雨，而短視頻領(lǐng)域用同樣的玩法，又會(huì)造成怎樣的負(fù)面后果，這是值得我們警惕的。
1)灰色內(nèi)容，短視頻內(nèi)容和文章內(nèi)容素質(zhì)上并無區(qū)別，低俗、博眼球的灰色內(nèi)容永遠(yuǎn)最能夠獲得用戶，因此也很容易重演此前文章類內(nèi)容的問題。
2)違規(guī)內(nèi)容，比擬于文章內(nèi)容，視頻內(nèi)容審核成本更高，防不勝防，而在本年7月，快手就被央視點(diǎn)名批評(píng)。原因在于“大涼山假慈善”事件，一些主播為了增加粉絲，假裝為災(zāi)區(qū)人民捐款，而事后被查證為假。
同樣在野蠻生長(zhǎng)的頭條短視頻，能否考慮到這些問題，依然存疑。
