近日有消息爆出，騰訊將代理任天堂游戲主機(jī)Nintendo Switch在中國(guó)大陸的銷售，并于明年正式引進(jìn)這款游戲主機(jī)。同時(shí)，騰訊以200萬(wàn)保底銷量的協(xié)議打敗了同樣對(duì)Swicth入華感興趣的阿里，拿下Switch在中國(guó)的代理權(quán)。
盡管很快被騰訊游戲官方微博辟謠稱“該消息不屬實(shí)”，但聯(lián)系此前兩者的頻頻動(dòng)作，一眾網(wǎng)友還是激動(dòng)不已，終究看慣了謠言成真的套路，很多人更愿意相信無(wú)風(fēng)不起浪。
不過(guò)就這次代理傳聞來(lái)講，個(gè)人覺(jué)得其中意淫的成分更大，雖說(shuō)任天堂重回中國(guó)是遲早的事，可什么時(shí)候、選擇和誰(shuí)合作，不是僅憑一次業(yè)務(wù)接觸就能推測(cè)得了。就是退一步講，找騰訊代理NS也不算是一個(gè)很好的選擇，因?yàn)槿翁焯萌肴A后的最大阻礙可能就是騰訊。
碾壓主機(jī)游戲的，也是騰訊
一個(gè)背靠國(guó)內(nèi)市場(chǎng)成為全球最賺錢的游戲公司，一個(gè)早已聞名海外的老牌游戲巨頭，無(wú)論是游戲類型的區(qū)分還是市場(chǎng)的分割，騰訊和任天堂之間并不存在強(qiáng)烈的競(jìng)爭(zhēng)沖突。但同時(shí)放置于我們這個(gè)相對(duì)特殊的游戲國(guó)度中，一切就要重新估量了。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮席卷全球，整個(gè)游戲行業(yè)的勢(shì)力劃分其實(shí)已經(jīng)開(kāi)始有所改變，最為明顯的就是手游沖擊網(wǎng)游和主機(jī)游戲的市場(chǎng)地位。
按照Digi-Capital的最新陳訴和數(shù)據(jù)顯示，手游在2017年的收入將突破500億美元，到2021年時(shí)的收入能達(dá)到800億美元。而本年主機(jī)游戲以及PC端的MMO/MOBA游戲這兩部分的收入，單獨(dú)算起來(lái)都比手機(jī)游戲低。并且隨著增速放緩，它們到2021年時(shí)的收入將別離為300億美元擺布，合起來(lái)還不如手機(jī)游戲的收入高。
在這種大配景的影響下，當(dāng)然不能說(shuō)是騰訊搶了任天堂的飯碗，但鑒于國(guó)表里市場(chǎng)截然相反的狀況，卻不得不把以騰訊為首的游戲公司，作為任天堂等主機(jī)廠商進(jìn)軍中國(guó)的強(qiáng)大阻礙。
本年暑假金融科技初創(chuàng)公司Current.com曾對(duì)美國(guó)青少年在游戲上的花費(fèi)情況，進(jìn)行了追蹤和調(diào)查。數(shù)據(jù)顯示，各平臺(tái)的青少年玩家數(shù)量占比為，移動(dòng)平臺(tái)的玩家數(shù)占50%，PC平臺(tái)40%，主機(jī)平臺(tái)僅為10%。但消費(fèi)情況卻形成鮮明對(duì)比，青少年在PC游戲上的消費(fèi)最高，占比46.7%，主機(jī)游戲?yàn)?1.9%，而手機(jī)游戲則僅占11.4%。
這說(shuō)明在美國(guó)，即使手游快速興起也不能取代主機(jī)游戲的地位。而我國(guó)則完全差別，作為全世界最大的游戲市場(chǎng)，PC網(wǎng)游和手游加起來(lái)占據(jù)了整個(gè)游戲市場(chǎng)接近100%的份額，主機(jī)游戲所占的比重還不到1%。
這種狀況所釋放的唯一信號(hào)就是，除非手游自行沒(méi)落，要否則主機(jī)游戲在我國(guó)很難有崛起的機(jī)會(huì)。而轉(zhuǎn)換到騰訊和任天堂的視角，這種間接性的敵對(duì)關(guān)系在如此特殊的市場(chǎng)形勢(shì)下，就演變?yōu)榇讼碎L(zhǎng)的正面對(duì)抗，換句話說(shuō)，在擠壓主機(jī)廠商保留空間的多方勢(shì)力中，騰訊可是貢獻(xiàn)了不少力量。
又或者更具體一些，就目前普通游戲玩家的付費(fèi)意識(shí)來(lái)看，一個(gè)用戶在有限金錢和時(shí)間下，所選擇消費(fèi)的游戲更是有限?；ㄔ谕跽邩s耀上的錢多，很有可能就意味著花在陰陽(yáng)師上的錢相對(duì)減少，手游和主機(jī)也是如此。
所以，如此微妙的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系下，為什么任天堂要選擇一個(gè)最強(qiáng)勢(shì)的對(duì)手，作為重歸中國(guó)最重要的棋子？而騰訊有什么理由代理有潛在威脅因素的任天堂呢？
出力不討好，不是騰訊的風(fēng)格
傳出騰訊代理NS的消息之后，輿論多數(shù)持樂(lè)不雅觀態(tài)度，但這主要是站在用戶的立場(chǎng)上，最終能否成真還要取決于雙方意愿。不過(guò)單從騰訊的角度出發(fā)，這次傳聞似乎有些不靠譜。
首先要理解保底200萬(wàn)銷量在國(guó)內(nèi)是一個(gè)什么概念。按照國(guó)內(nèi)媒體的推算，2016年全年國(guó)內(nèi)售出主機(jī)應(yīng)在110萬(wàn)-130萬(wàn)臺(tái)擺布，這也意味著經(jīng)過(guò)2年的行貨主機(jī)銷售，中國(guó)地區(qū)主機(jī)游戲用戶約在200萬(wàn)擺布。
這說(shuō)明什么？絕大多數(shù)國(guó)內(nèi)主機(jī)用戶都購(gòu)買NS才能最大幾率地完成這個(gè)銷量，這還不算已經(jīng)購(gòu)買NS的主機(jī)玩家。再說(shuō)早兩年來(lái)的索尼和微軟也不是個(gè)部署，哪能就任由任天堂橫行？是以200萬(wàn)的數(shù)目在國(guó)內(nèi)是很難實(shí)現(xiàn)的。
這點(diǎn)騰訊不成能不考慮到，而在認(rèn)清這個(gè)現(xiàn)實(shí)的情況下，騰訊還會(huì)以保底的低姿態(tài)來(lái)迎合任天堂嗎？恐怕不現(xiàn)實(shí)，作為國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊，任天堂想要踏進(jìn)來(lái)分一杯羹，應(yīng)該是看騰訊的臉色行事，而不是騰訊求著任天堂合作，所以這是傳聞值得質(zhì)疑的地方。
還有一點(diǎn)最為重要，就是無(wú)利不起早，騰訊如果代理NS，那利益考量是什么？
據(jù)有關(guān)媒體報(bào)道，Switch的制造成本約為257美元，這已經(jīng)很接近300美元零售價(jià)，也就是說(shuō)任天堂自己的硬件利潤(rùn)就很稀薄，而騰訊若只是代理硬件銷售，根據(jù)200萬(wàn)的銷量來(lái)算，撐死也就在6億人民幣擺布。要知道王者榮耀一天賣皮膚就能賺1.5億，對(duì)比起來(lái)，騰訊何必呢？
