這可能是最年輕的一場金投賞圓桌討論。今日頭條攜手短視頻生態(tài)各個環(huán)節(jié)的優(yōu)秀代表，表態(tài)金投賞頒獎盛典。
10 月 17 日金投賞論壇今日頭條專場，今日頭條營銷中心總經(jīng)理陳都燁、西瓜視頻總經(jīng)理張楠、百威英博主流品牌資深市場總監(jiān)李哲林、西瓜視頻創(chuàng)作者-何仙姑夫&貝殼視頻創(chuàng)始人兼CEO劉飛、抖音達人吳佳煜、Boogie93，展開了主題為“引領(lǐng)短視頻營銷新視界”的熱烈討論。
嘉賓從左至右：陳都燁、張楠、李哲林、劉飛、吳佳煜 、Boogie93
會上，短視頻生態(tài)中各環(huán)節(jié)的優(yōu)秀代表，生動地分享了本身的故事，也從各自的視角分享了短視頻的經(jīng)驗與不雅觀察。大家一致認為：短視頻已經(jīng)從野蠻生產(chǎn)的階段發(fā)展到精耕細作的階段，短視頻增長迅猛不成阻擋，這不但是用戶需求的趨勢，也是廣告主營銷需求的趨勢。
下為是圓桌論壇全文：
今日頭條 陳都燁：接下來這個環(huán)節(jié)由我來主持，給大家?guī)韯e的一個論壇的討論，我們談?wù)撘幌露桃曨l，因為短視頻是一個很新的話題，我們?yōu)榱烁昧私膺@個生態(tài)，我們請來了這個生態(tài)各個環(huán)節(jié)的非常有代表性的嘉賓。剛才在論壇還在聊，從昨天金投賞開場到現(xiàn)在，我們這組嘉賓在年齡上是最年輕的，因為我知道Boogie93 是 93 年的，吳嘉煜是 90 后，拉低了我們平均的年齡。用戶的行為習(xí)慣正在不成逆的從圖文向視頻轉(zhuǎn)移，我經(jīng)常跟很多人說，這是一片巨大的流量藍海，這個藍海里面不但對于平臺方和創(chuàng)作者，對于品牌主也是。
第一個問題問一下張楠，作為西瓜視頻的負責(zé)人，其實有很多人問我這樣一個話題，說今日頭條在資訊分發(fā)已經(jīng)做的非常好的情況下，為什么你們要集全平臺之力來做短視頻，在這個背后是有一些什么樣的思考？在現(xiàn)在這個時間點，又看到有什么樣的趨勢，未來有什么發(fā)力點？
西瓜視頻 張楠：頭條其實在 2014 年底、 2015 年開始布局短視頻這塊，當(dāng)然是在本年 2017 年 6 月的時候整個短視頻的品牌升級為西瓜視頻，這是品牌名字的由來。
當(dāng)時在 14 年、 15 年我們發(fā)現(xiàn)整體互聯(lián)網(wǎng)流量的成本越來越低，互聯(lián)網(wǎng)的普及程度已經(jīng)非常高。而且用戶消費視頻的這種訴求和趨勢幾乎是不成逆的在增長，發(fā)作式的增長。而且從視頻的題材自己相對于圖文所能展現(xiàn)的內(nèi)容的豐富程度，這種表達力和張力是圖文內(nèi)容所不能比的。所以在這種情況下，頭條在嘗試性的做短視頻之后看到了非常好的收益。所以這個時候已經(jīng)不是說切入短視頻了，而是深耕短視頻，從 16 年開始頭條整體公司平臺的目標(biāo)和戰(zhàn)略就是深耕短視頻。
所以可以看到，本年上半年頭條的火山、抖音，包孕內(nèi)涵段子，大家可能相對不算熟知一些的，這個也是一個非常大體量，而且也是以視頻消費為主的產(chǎn)品。頭條也不像大家認為還是新聞資訊類的消費的產(chǎn)品，頭條在去年下半年的時候短視頻的流量已經(jīng)超過圖文，而且這個趨勢是不成逆的，視頻在整體消費中的占比是不停的提升，現(xiàn)在可能已經(jīng)遠超一半了。
總體來講，頭條是看到了用戶消費的趨勢，網(wǎng)絡(luò)狀況的變革，以及業(yè)態(tài)的變革導(dǎo)致訴求急劇的增長，導(dǎo)致整體公司的戰(zhàn)略釀成現(xiàn)在的深耕短視頻。
今日頭條 陳都燁：我們看到第三方的數(shù)據(jù)，在整個短視頻的行業(yè)里面，今日頭條這三款產(chǎn)品，不管是西瓜、火山、抖音都長期占據(jù)TOP 3。
西瓜視頻 張楠：我們今日頭條和內(nèi)涵段子，因為視頻的消費占到一半以上，其實客不雅觀來講也應(yīng)該算視頻產(chǎn)品。所以這個榜單如果客不雅觀的來發(fā)布的話，可能市面上整個市場上TOP10 的短視頻應(yīng)用頭條會有 5 個：今日頭條、西瓜視頻、內(nèi)涵段子、火山小視頻、抖音短視頻。
今日頭條 陳都燁：你怎么看待這個生態(tài)，除了平臺方還有哪些方在這些里面？
西瓜視頻 張楠：作為一個平臺方必然得思考生態(tài)的互利共贏，在這中間有平臺，有用戶，有內(nèi)容創(chuàng)造者，有廣告主。平臺負責(zé)把平臺的規(guī)模流量做起來，這樣創(chuàng)作者所生產(chǎn)的東西才會有用戶，創(chuàng)作者要不停的提升內(nèi)容的品質(zhì)、質(zhì)量，創(chuàng)造出用戶喜歡的內(nèi)容。廣告主看到平臺有流量，平臺有網(wǎng)紅，有影響力的內(nèi)容，，這時候會來這里去投廣告。所以我覺得平臺、創(chuàng)作者、用戶、廣告主其實是一個閉環(huán)的生態(tài)。
西瓜視頻總經(jīng)理 張楠
