真正聰明的人，是那些把日子過(guò)成“工藝品”的人。倘若在十年前，這句話或許還是心靈雞湯，如今卻成了新中產(chǎn)階級(jí)所追求的生活方式。
相對(duì)應(yīng)的是，三星近日在全國(guó)多個(gè)城市巡回展開(kāi)的三星品道智宴冰箱品鑒會(huì)，展示了三星在技術(shù)研發(fā)和品牌創(chuàng)新發(fā)展上的前瞻眼光和高端智能化優(yōu)勢(shì)。從大的環(huán)境來(lái)看，在消費(fèi)升級(jí)的帶動(dòng)下，冰箱等家電產(chǎn)品的高端轉(zhuǎn)型早已成為不成逆轉(zhuǎn)的潮流。而三星如愿成為其中的佼佼者，則離不開(kāi)兩個(gè)關(guān)鍵詞，智能化和品質(zhì)化。
品道智宴冰箱已經(jīng)成為“智能家庭的交互核心
三個(gè)市場(chǎng)紅利，折射白電市場(chǎng)的突圍契機(jī)
早在2016年上半年的時(shí)候，白電市場(chǎng)籠罩的還是增長(zhǎng)疲軟的陰云，上一輪“家電下鄉(xiāng)”結(jié)束、三四線市場(chǎng)需求接近飽和，大批中小家電廠商遭遇了銷(xiāo)量上的滑鐵盧。
進(jìn)入2017年之后，走在轉(zhuǎn)型升級(jí)前沿的三星、海爾等家電廠商開(kāi)始嘗試開(kāi)辟新的賽道，一方面為了迎合消費(fèi)升級(jí)的整體趨勢(shì)，另一方面則是積極挖掘白電市場(chǎng)的更新需求。當(dāng)然，從三星等廠商的高端布局來(lái)看，離不開(kāi)三大市場(chǎng)紅利。
首先是新中產(chǎn)階級(jí)的崛起。近兩年被頻繁提到的一個(gè)新名詞即是新中產(chǎn)，財(cái)經(jīng)作家吳曉波提出過(guò)一個(gè)不雅觀點(diǎn)：2016年是新中產(chǎn)消費(fèi)元年。但直到2017年，新中產(chǎn)階層概念的界定才逐漸清晰——不僅純是收入和資產(chǎn)的財(cái)務(wù)概念，更大程度上是價(jià)值不雅觀和生活方式的認(rèn)同概念。按照百度百科最新發(fā)布的“新中產(chǎn)階級(jí)”定義，以80后、90后乃至95后為代表的年輕族群成為了新中產(chǎn)階級(jí)的典型人群。他們的最大特征在于更為注重滿足自我精神需求，更為注重品質(zhì)消費(fèi)，并崇尚“以時(shí)間換金錢(qián)”，并以表達(dá)“對(duì)品質(zhì)生活的強(qiáng)烈需求”為特征成為主導(dǎo)中國(guó)未來(lái)的消費(fèi)趨勢(shì)。
以80后、90后乃至95后為代表的年輕族群成為新中產(chǎn)階級(jí)典型人群
其次是用戶(hù)的多元化需求。以年輕人群為主力的新中產(chǎn)階級(jí)有著區(qū)別于傳統(tǒng)中產(chǎn)階級(jí)的“新”——新的審美、新的消費(fèi)和新的連接，背后所詮釋的信息即是用戶(hù)需求的多元化。以冰箱市場(chǎng)為例，按照奧維云網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在2017年第一季度中，冰箱行業(yè)中多門(mén)冰箱的零售額滲透率已達(dá)到了39.1%，同比增長(zhǎng)6.2%。在這些數(shù)字背后，我們可以發(fā)現(xiàn)，用戶(hù)對(duì)于冰箱使用場(chǎng)景的需求更加多元，簡(jiǎn)而言之，他們需要冰箱擁有更大的空間來(lái)處理本身的生活需要。
最后是智能化風(fēng)口的到來(lái)，既是新連接的素質(zhì)使然，也契合了物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等發(fā)展趨勢(shì)。新一代的消費(fèi)者大多是互聯(lián)網(wǎng)的原住民，對(duì)于工具的使用有著新的理解。比如說(shuō)，冰箱的使用不只是冷凍和保鮮，他們還需要更加便捷的方式來(lái)了解冰箱的內(nèi)部狀況，掌握食材的存儲(chǔ)狀態(tài)，于是便形成了手機(jī)連接冰箱的新場(chǎng)景，而類(lèi)似的連接也出現(xiàn)在其他家電產(chǎn)品上。換句話說(shuō)，家電在飾演原始角色的同時(shí)，還需要成為智能化生活的一環(huán)。
回到市場(chǎng)自己來(lái)說(shuō)，三個(gè)市場(chǎng)紅利已經(jīng)成為家電廠商發(fā)展勢(shì)頭的分水嶺，要么在傳統(tǒng)市場(chǎng)的白熱化中掙扎，要么成為新中產(chǎn)消費(fèi)趨勢(shì)的引領(lǐng)者，三星在高端冰箱市場(chǎng)的成功恰恰是基于后者的結(jié)果。
三星籌謀的不只是產(chǎn)品，而是生活方式
作為三星的高端家電產(chǎn)品，品道智宴承載了三星的市場(chǎng)策略和品牌理念。與新中產(chǎn)消費(fèi)不雅觀不約而合的是，三星將突圍的重心放在了生活方式的引領(lǐng)上，絕非是單一的設(shè)計(jì)革新、技術(shù)升級(jí)、品牌轉(zhuǎn)型。
正如前文所說(shuō)，新中產(chǎn)的消費(fèi)特點(diǎn)之一即是對(duì)品質(zhì)的追求，這也是三星品道智宴突襲高端家電市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)之一。
三星品道智宴冰箱品鑒會(huì)生活場(chǎng)景展示
三星品道智宴對(duì)品質(zhì)的把控精準(zhǔn)到了每一個(gè)細(xì)節(jié)上，好比說(shuō)食材保鮮方面，三星品道智宴集合無(wú)霜保濕三循環(huán)、精準(zhǔn)控溫、多種傳感器及金屬勻冷內(nèi)壁等多重保鮮技術(shù)優(yōu)勢(shì)，共同構(gòu)成了智能保鮮系統(tǒng)。這一系統(tǒng)既制止了差別食材的串味，讓食物長(zhǎng)久新鮮，又節(jié)省了不須要的能耗;再好比在食物辦理功能的設(shè)定上，包孕食物遠(yuǎn)程監(jiān)控、按時(shí)器和可視化操作界面，通過(guò)數(shù)據(jù)分析和用戶(hù)行為跟蹤，提供了智能化的保鮮方案。
此外，三星品道智宴作為一款智能交互冰箱，從設(shè)計(jì)伊始的別具匠心，到制作過(guò)程中的精心雕琢，除了在細(xì)節(jié)中詮釋品質(zhì)和創(chuàng)新的價(jià)值，，更表現(xiàn)在對(duì)智能場(chǎng)景的重塑上。
