近日，郭德綱入職今日頭條的消息成為大家關(guān)注的熱點(diǎn)，于是人們紛紛在猜測(cè)郭德綱會(huì)在今日頭條擔(dān)任什么樣的職務(wù)。其實(shí)，近兩年明星掛職互聯(lián)網(wǎng)公司已經(jīng)蔚然成風(fēng)，郭德綱與今日頭條的結(jié)合也不是個(gè)例了。周杰倫、趙麗穎、李湘、TFboys、張繼科、范冰冰等都入職了互聯(lián)網(wǎng)公司，只是他們擔(dān)任的是一些無(wú)具體權(quán)利、業(yè)務(wù)的職務(wù)，和代言無(wú)異。那么，明星們?nèi)刖只ヂ?lián)網(wǎng)公司到底是在打什么算盤?僅僅是為了圖個(gè)名頭?
而簽約明星入職的互聯(lián)網(wǎng)公司的是愛(ài)奇藝、唯品會(huì)、360、花椒直播、美圖等巨頭企業(yè)，他們有一個(gè)共同的特點(diǎn)是推出的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品相對(duì)大眾化，明星的粉絲則剛好是產(chǎn)品受眾。無(wú)論是為了完善產(chǎn)品鏈，還是為了提升市場(chǎng)傳播度，選擇明星入職公司便可以在第一時(shí)間所要的效果，此后即即是在代言和新品發(fā)布上也可以省去很多中間環(huán)節(jié)，可以說(shuō)二者是在連結(jié)一種更長(zhǎng)期的合作關(guān)系。
互聯(lián)網(wǎng)公司的焦慮癥
隨著近兩年互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的發(fā)展，以新科技為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)逐漸在市場(chǎng)中崛起，阿里、騰訊、百度等巨頭企業(yè)已經(jīng)逐漸發(fā)展成為市值幾千億的大公司，其發(fā)展速度遠(yuǎn)超傳統(tǒng)實(shí)體企業(yè)。然而他們的快速發(fā)展將市場(chǎng)中資源迅速聚集并收為己用，這樣一來(lái)其他中小企業(yè)的保留空間便被不停擠壓。新的互聯(lián)網(wǎng)公司在現(xiàn)有的創(chuàng)業(yè)環(huán)境、本錢市場(chǎng)中長(zhǎng)期處于焦慮狀態(tài)，一不小心的決策失誤將會(huì)使得這個(gè)企業(yè)萬(wàn)劫不復(fù)。
近日備受關(guān)注的小藍(lán)單車的糟糕境遇便可以說(shuō)明問(wèn)題，共享單車市場(chǎng)正在進(jìn)行重鑄，那些沒(méi)有本錢支持的、運(yùn)營(yíng)辦理能力相對(duì)弱的企業(yè)便會(huì)被市場(chǎng)所淘汰。即即是比擬摩拜、ofo，小藍(lán)單車要有更好的用戶體驗(yàn)，在沒(méi)有能及時(shí)引入新資金的情況下，還處于欠債狀態(tài)的Bluegogo便很容易被市場(chǎng)打垮。
互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)需要監(jiān)管的入局，同時(shí)創(chuàng)業(yè)者也要有風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)，不盲目相信市場(chǎng)，也不能被本錢牽著鼻子走。筆者曾經(jīng)關(guān)注的一家專門為商場(chǎng)提供o2o系統(tǒng)解決方案的公司即是這樣，公司剛剛成立的時(shí)候憑借創(chuàng)始人的資源公司迅速發(fā)展起來(lái)，業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)很亮眼。很快便有大公司來(lái)談收購(gòu)、投資事宜，但因?yàn)楦鞣N原因沒(méi)有談攏。加上資金周轉(zhuǎn)問(wèn)題，這位創(chuàng)始人變賣家產(chǎn)支持公司運(yùn)轉(zhuǎn)。五六十人的公司一度發(fā)不出工資，不過(guò)好在當(dāng)時(shí)的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)還好，融資最后還是有了，只是局限性比較多，做起來(lái)有種被掣肘的感覺(jué)。
直到現(xiàn)在，這家公司依然在頑強(qiáng)的保留著，只是并欠好過(guò)。從上到下彌漫的是焦慮，是對(duì)公司的焦慮，也是對(duì)整個(gè)行業(yè)市場(chǎng)的焦慮。在互聯(lián)網(wǎng)熱逐漸平息的現(xiàn)在，投機(jī)者被一遍又一遍的洗刷、淘汰掉，留下來(lái)的這些互聯(lián)網(wǎng)公司天天如履薄冰。
而這個(gè)時(shí)候引入明星入局，一個(gè)是為了活躍市場(chǎng)，一個(gè)是為了告訴本錢，我們還活得很好。
從代言到入職，如何挖掘明星的深度價(jià)值?
早期的市場(chǎng)營(yíng)銷方式很簡(jiǎn)單，就是找明星代言、拍廣告，簡(jiǎn)單而粗暴，效果也很好。但是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這些營(yíng)銷方式逐漸落伍，人們對(duì)于電視的關(guān)注度日益下降。為了將明星的價(jià)值最大化，在入職互聯(lián)網(wǎng)公司后企業(yè)便有了不停去嘗試、操作的條件。
明星是自帶流量的，而互聯(lián)網(wǎng)公司也多是需要流量和熱點(diǎn)的，需要公眾關(guān)注的。明星入職互聯(lián)網(wǎng)公司后，該公司便可以用公司的名目去邀請(qǐng)明星參加一些活動(dòng)，正所謂名正言順，就是這個(gè)意思。
以郭德綱入駐今日頭條為例子：每個(gè)明星都有本身的資源和圈子，德云社就是郭德綱的資源，而今日頭條有的是巨大的流量用戶。郭德綱入職今日頭條一方面可以將本身德云社的資源傾斜給今日頭條，另一方面有了流量加持德云社可以加速品牌傳播，尤其是其相聲段子可以很好的調(diào)動(dòng)平臺(tái)用戶的活躍度，可以說(shuō)這將是二者共贏的局面。
不但如此，郭德綱入職今日頭條后，他們可以在內(nèi)容上進(jìn)行進(jìn)一步的而合作，好比今日頭條為德云社提供平臺(tái)，可以征集相聲段子，可以做定制的脫口秀節(jié)目，甚至都可以舉辦相聲大會(huì)。在這背后，郭德綱的德云社可以繼續(xù)發(fā)展壯大。社團(tuán)的業(yè)務(wù)也可以多線程發(fā)展，弟子們不僅單可以上節(jié)目，在今日頭條也可以做短視頻進(jìn)行傳播，甚至可以快速成為紅人。而今日頭條則可以聚焦相聲類型的內(nèi)容，更加專業(yè)，更具影響力。難得的是，以此為例還可以進(jìn)行其他類型項(xiàng)目的深度挖掘，好比傳統(tǒng)手藝人、民間高手等差別職業(yè)、身份的藝人都可以在今日頭條上得到傳播，同時(shí)還能間接促進(jìn)文化的傳承。
所以，明星入職互聯(lián)網(wǎng)公司只是第一步，為了深挖掘雙方的價(jià)值，他們會(huì)后續(xù)展開(kāi)更多深度的合作，這才是主要目的。
平臺(tái)弱化，明星、網(wǎng)紅成市場(chǎng)主角
