12 月 7 日，網(wǎng)易新聞?lì)C布頒發(fā)獨(dú)家簽約法國(guó)國(guó)家隊(duì)，成為其中國(guó)獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)媒體合作伙伴，享有法國(guó)隊(duì)球員的集體肖像權(quán)、法國(guó)隊(duì)的獨(dú)家視頻、采訪、探營(yíng)權(quán)益、世界杯前和世界杯期間的跟隊(duì)報(bào)道權(quán)益、球隊(duì)世界杯大本營(yíng)獨(dú)立演播間。
距離俄羅斯世界杯開賽還有大半年的時(shí)間，無論是傳統(tǒng)門戶們，還是懂球帝、直播吧、虎撲這些積極后來者們，似乎都還沒有進(jìn)入備戰(zhàn)狀態(tài)。
不少人將這次網(wǎng)易新聞的“重金引援”看做是“提前熱身”，目的是為了適應(yīng)劇烈運(yùn)動(dòng)的節(jié)奏，自己并沒有太多值得關(guān)注的點(diǎn)。
然而，正是這樣的“引援”策略，揭開了那些準(zhǔn)備分割“世界杯流量”的參賽者們最尷尬的痛點(diǎn)：
1、垂直類App有氛圍、有調(diào)性，但所能做到的也僅僅是社區(qū)運(yùn)營(yíng)和內(nèi)容分發(fā)——沒有第一手資料，甚至沒有專業(yè)的采編團(tuán)隊(duì)，內(nèi)容產(chǎn)出只能依靠資料整理、外網(wǎng)翻譯和按照資料的二次創(chuàng)作。在需求時(shí)效性、視角獨(dú)特性的世界杯期間，這種缺失會(huì)放大成為阻礙發(fā)展的硬傷;
2、有足夠流量的分發(fā)平臺(tái)卻沒有措施進(jìn)行深耕：一方面用戶下載、打開應(yīng)用的行為出發(fā)點(diǎn)只是為了獲取信息，并不是足球自己;另一方面，用戶所見足球相關(guān)信息也往往來自于算法保舉等被動(dòng)接觸。因此即便有主不雅觀的運(yùn)營(yíng)鞭策，內(nèi)容也只能停留在哪個(gè)球星最帥、誰進(jìn)球最多、誰家球迷更標(biāo)致的大眾閱讀門檻之前。
所以簽約法國(guó)隊(duì)并不是網(wǎng)易新聞的一次簡(jiǎn)單“熱身”，在這背后，一場(chǎng)關(guān)于流量分割、內(nèi)容分發(fā)、調(diào)性鋪設(shè)的世界杯內(nèi)容大戰(zhàn)已經(jīng)悄然開始，而我們也可以通過這些布局對(duì)即將到來的混戰(zhàn)進(jìn)行一次建設(shè)性的戰(zhàn)術(shù)前瞻。
流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)
體育領(lǐng)域里兩大世界性盛會(huì)：奧運(yùn)會(huì)和世界杯。
不過在 2016 年里約亂象后，奧運(yùn)會(huì)也釀成了“誰接誰血虧”燙手山芋，甚至出現(xiàn)了 2024 年和 2028 年兩屆奧運(yùn)會(huì)由洛杉磯和巴黎協(xié)商先后承辦的“新鮮事”，完全沒有了 2001 年北京申奧時(shí)的那種緊張熱血的氣氛。
所以素質(zhì)上屬于興趣閱讀產(chǎn)品的體育內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者們，一定不會(huì)錯(cuò)過四年一度的難得“流量紅利期”——小眾文化圈總會(huì)有逆襲到大眾輿論中心的那天，但也可以是產(chǎn)品周期里一期一會(huì)的生死之戰(zhàn)。
數(shù)據(jù)也很能說明駕馭機(jī)會(huì)的重要性：按照 2014 年世界杯熱點(diǎn)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示， 64 場(chǎng)角逐過后在微博上產(chǎn)生的討論量達(dá)到 10 億條，64.3%的網(wǎng)民首選網(wǎng)絡(luò)媒體了解世界杯相關(guān)資訊，遠(yuǎn)高于21.4%首選電視的網(wǎng)民比例，網(wǎng)絡(luò)資訊平臺(tái)已經(jīng)成為網(wǎng)民了解世界杯相關(guān)信息的首選媒體。
從媒介進(jìn)化的角度審視，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品超越傳統(tǒng)傳播工具的現(xiàn)象是一種一定趨勢(shì)，其天生的互動(dòng)性、便捷性、多元性更符合足球角逐需求時(shí)效、互動(dòng)場(chǎng)景的需求。
(圖)新華網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)
不過在這種情況下，互聯(lián)網(wǎng)廣義上在世界杯傳播上的勝利，也讓分割世界杯流量不再是內(nèi)容平臺(tái)的專屬訴求，許多泛體育、泛內(nèi)容的產(chǎn)品也會(huì)試著沾光，人們會(huì)想盡各種措施針對(duì)性利用。大體上可以總結(jié)為以下幾種：
1、垂直類內(nèi)容的氛圍鋪設(shè)
以某球帝、某播吧、某撲為代表的足球垂直領(lǐng)域產(chǎn)品，在世界杯期間會(huì)試圖充分發(fā)揮社區(qū)氛圍、內(nèi)容沉淀優(yōu)勢(shì)，例如上線大量的世界杯專題文章、盤點(diǎn)經(jīng)典故事，針對(duì)垂直受眾開發(fā)競(jìng)猜、模擬博彩類的交互小游戲，保證世界杯期間有足夠的氛圍刺激用戶活躍度;
2、泛體育類產(chǎn)品的雨露均沾
