全網(wǎng)推廣之網(wǎng)站鏈接推廣

　　做全網(wǎng)推廣，網(wǎng)站鏈接推廣，是不可少的，連接連通網(wǎng)絡上相互需要的朋友，連接很重要。一個是網(wǎng)站互換鏈接推廣方法效果的遞減效應，另一個是搜索引擎排名政策對網(wǎng)站鏈入數(shù)量權重可能降低所帶來的影響。這兩個問題最終的結果都是一樣的，即網(wǎng)站鏈接推廣策略的有效性在降低。該文中同時也提到，通過交換鏈接獲得合作伙伴的認知和認可，是一個網(wǎng)站品牌價值的體現(xiàn)，那么是不是網(wǎng)站互換鏈接推廣方法在獲得網(wǎng)站訪問量和潛在訪問量(如搜索引擎排名優(yōu)勢)方面真的已經(jīng)失效了?本文分析了增強網(wǎng)站鏈接推廣策略有效性的幾種途徑，其中有些已經(jīng)得到了驗證，有的則需要實踐的進一步檢驗。

　　(1)增加主動鏈接提高鏈接有效性

　　建立交換鏈接的過程是漫長的，效率也是低下的，并且由于對合作方的了解不是足夠，建立互相鏈接后的效果也無法預期。實際工作中也有很多方法可以自己為自己建立網(wǎng)站鏈接，早期常見的方式如在信息發(fā)布平臺和論壇發(fā)布網(wǎng)站信息等，但這些方法的效果不夠顯著。2004年最熱門的博客為建立主動性鏈接提供了極大的便利，而且由于博客文章很容易被google、yahoo、MSN等搜索引擎收錄，文中的鏈接對于增加網(wǎng)站鏈入具有一定價值，更為直接的效果是，閱讀博客文章的讀者越來越多，讀者根據(jù)文章中的鏈接進入網(wǎng)站獲取進一步信息的機會要遠高于僅僅是將網(wǎng)站名稱羅列在一個網(wǎng)站某個角落里的“交換鏈接”，因此這種鏈接的直接效果更加明顯。

　　(2)改變鏈接形式，采用不同的文字鏈接到不同的欄目

　　一般說來，交換鏈接都是利用網(wǎng)站名稱(或者LOGO)與合作伙伴網(wǎng)站的名稱(或者LOGO)互相交換放置在各自網(wǎng)站上，并且鏈接到合作網(wǎng)站的首頁?？紤]到網(wǎng)站交換連接效果的遞減效應，這樣的鏈接方式隨著鏈接完成時間的推移會變得效果越來越小，因此在鏈接方式上，有必要采用多種不同的形式，尤其在網(wǎng)站發(fā)布一段時間之后再進行的鏈接，可以針對部分有吸引力的欄目，甚至某個產(chǎn)品/內容頁面進行鏈接，這樣不僅增加了用戶了解網(wǎng)站的方式，并且增加了被搜索引擎發(fā)現(xiàn)的機會。

　　(3)注重站內網(wǎng)頁的鏈接，增加網(wǎng)頁被搜索引擎收錄的機會

　　盡管不能肯定網(wǎng)站被鏈接數(shù)量對于搜索引擎排名的價值還有多高，但可以肯定的是，網(wǎng)站內部鏈接的推廣作用是不會立刻消失的，利用這種鏈接可以為網(wǎng)頁創(chuàng)造盡可能多被收錄的機會，一個網(wǎng)站被收錄的網(wǎng)頁數(shù)量增加，也相當于增加了網(wǎng)站總體的搜索引擎可見性，無論網(wǎng)站首頁是否因此而獲得更好的PR。尤其是當網(wǎng)站采用動態(tài)網(wǎng)頁技術設計時，內部網(wǎng)頁內容鏈接的重要性更加明顯，如果發(fā)布的內容是動態(tài)網(wǎng)頁，不要忘記‘告訴’搜索引擎”，其實強調的就是對有關內部鏈接重要性的說明。

　　(4)單向鏈接也值得重視

　　所謂單向鏈接，也就是自己主動鏈接其他網(wǎng)站而并不要求對方鏈接自己的網(wǎng)站，這樣看起來是損失，但實際上也是有價值的，尤其是被鏈接網(wǎng)站名稱(或者欄目名稱、文章摘要和標題等)中含有重要關鍵詞時，首先就對豐富自己網(wǎng)站的關鍵詞產(chǎn)生效果，這對于增加搜索引擎可見性具有一定價值。同時，對于訪問者來說，由于這種單項鏈接增加了網(wǎng)站/網(wǎng)頁的延伸內容，為讀者獲取更多相關信息提供了方便，有助于培養(yǎng)長期用戶忠誠。這種鏈接不是通過一兩篇文章可以做到的，需要一個網(wǎng)站長期堅持這樣的內容策略。這種鏈接的效果還需要一段時間的檢驗。另外，單項鏈接可能的潛在風險是一段時間之后被鏈接網(wǎng)頁URL的變更或者服務器關閉等原因造成大量的死鏈接，影響網(wǎng)站的質量，因此一般傾向于鏈接那些有一定知名度并且長期保持穩(wěn)定的網(wǎng)站信息。

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