抖音發(fā)布作品播放量不到20，抖音推薦機(jī)制是怎樣

有人說，抖音是目前最低成本的營(yíng)銷平臺(tái)，也是最后的流量洼地。

如果你也跟我一樣，跟很多想要做和正在做抖音的人群有接觸，你一定對(duì)以下的問題很有熟悉感：

最近抖音是不是限流了，我之前的視頻播放都是過萬(wàn)，現(xiàn)在只有三位數(shù)？

現(xiàn)在抖音漲粉感覺沒以前那么容易，我一個(gè)爆款視頻現(xiàn)在才漲幾千粉絲……

為什么基本類似的內(nèi)容，別人的視頻上了熱門，我的無(wú)人問津？

明明傾注了大量的時(shí)間和精力，但是卻沒能獲得預(yù)期的爆發(fā)和增長(zhǎng)，這背后究竟是什么原因？

要解決以上問題，從以下兩個(gè)方面著手：

5. 抖音的算法和推薦機(jī)制

2. 怎樣制作用戶喜愛的高質(zhì)量?jī)?nèi)容

以前很多人做公眾號(hào)的時(shí)候，粉絲量是一個(gè)極其重要的東西，因?yàn)橛辛朔劢z，你公眾號(hào)上發(fā)出去的文章才有被閱讀和被分享的機(jī)會(huì)。但是到了抖音里面，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)你發(fā)布短視頻內(nèi)容的特點(diǎn)，自動(dòng)把視頻“分享”給它認(rèn)為會(huì)喜歡這個(gè)視頻的人。

對(duì)普通人來(lái)說，這就是紅利期最大的機(jī)會(huì)。即便你的賬號(hào)一個(gè)粉絲也沒有，視頻依然可以通過系統(tǒng)分享被上千人萬(wàn)人看到。

抖音運(yùn)營(yíng)。抖音采用的算法是一種“流量賽馬機(jī)制”，簡(jiǎn)單來(lái)說就是：排好的新視頻先給一點(diǎn)小流量，然后根據(jù)同類視頻對(duì)比各項(xiàng)指標(biāo)（比如點(diǎn)贊率、播完率等），然后將數(shù)據(jù)與同類視頻的PK勝出后，再逐漸多給些流量。

這樣只要視頻的各項(xiàng)指標(biāo)夠好，就能不斷獲得新增的流量，如果在某個(gè)PK環(huán)節(jié)中被比下去，那么平臺(tái)就不再會(huì)給更大量級(jí)的流量。

▲抖音推薦機(jī)制流程圖

那么，什么樣的視頻可以在抖音殺出重圍，登上熱門呢？

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如果你經(jīng)常刷抖音，你會(huì)發(fā)現(xiàn)抖音給你推薦的帳號(hào)類型，基本上可以分為兩種：

抖音運(yùn)營(yíng)。第一種類型，明顯的特點(diǎn)就是，爆款視頻的點(diǎn)贊量可能是數(shù)十萬(wàn)到數(shù)百萬(wàn)，但當(dāng)我們點(diǎn)開他的主頁(yè)時(shí)會(huì)發(fā)現(xiàn)，這類賬號(hào)其實(shí)上傳過不少作品，但大多數(shù)的視頻都不溫不火、沒有太多的點(diǎn)贊量，而你看到的視頻僅僅是他少數(shù)幾個(gè)爆款視頻之一。

比如以下這種帳號(hào)類型：

這類賬號(hào)的爆款視頻更多因素是偶然，偶然摘取了一個(gè)影視中值得吐槽的片段，或者跟風(fēng)拍攝了一個(gè)熱門的舞蹈，又或者上傳了生活中某個(gè)現(xiàn)實(shí)的場(chǎng)景，視頻突然就火了，但號(hào)上的大多數(shù)的內(nèi)容都不太成功，難以持續(xù)產(chǎn)出高質(zhì)量?jī)?nèi)容，用戶看到這個(gè)情況以后并不會(huì)產(chǎn)生關(guān)注的沖動(dòng)。

這類賬號(hào)的總點(diǎn)贊和關(guān)注比多數(shù)在50：5以下，用戶對(duì)于視頻內(nèi)容的評(píng)價(jià)太不穩(wěn)定，一定程度上要靠運(yùn)氣。

抖音運(yùn)營(yíng)。第二種類型，也是抖音上現(xiàn)在很多垂直類帳號(hào)的現(xiàn)狀，內(nèi)容的出品質(zhì)量較為穩(wěn)定，面向人群更集中、精準(zhǔn)。

▲青瓜視頻MCN旗下IP：信口開盒、信口開飯、南京攻略等。

但是垂直類帳號(hào)也會(huì)存在一個(gè)問題：大多數(shù)視頻的點(diǎn)贊量都不算特別高，可能都處于幾千到幾十萬(wàn)的區(qū)間內(nèi)，可能偶爾會(huì)有上百萬(wàn)點(diǎn)贊的視頻，但是不多。

原因是當(dāng)系統(tǒng)給予符合其目標(biāo)人群的流量時(shí)，其視頻內(nèi)容會(huì)快速傳播起來(lái)，但當(dāng)給予的流量超出其目標(biāo)人群時(shí)，數(shù)據(jù)就不一定好看了，最終無(wú)法從流量PK中勝出，從而獲得更大流量。

舉個(gè)例子來(lái)說，假如你是做蘋果手機(jī)使用教程的視頻，那么如果視頻質(zhì)量好，你的視頻可以在蘋果用戶中快速傳播，但若給你安卓用戶的流量，那么視頻的各項(xiàng)指標(biāo)就會(huì)被拉下來(lái)，系統(tǒng)就不會(huì)給你更多的安卓流量了。

那么問題來(lái)了，抖音怎么知道該把什么樣的視頻推薦給什么樣的用戶呢？

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這里就涉及到一個(gè)知識(shí)點(diǎn)：協(xié)同推薦。

抖音運(yùn)營(yíng)。我們說，抖音平臺(tái)算法的協(xié)同推薦，除了內(nèi)容本身，更是基于用戶本身進(jìn)行推薦，根據(jù)分析不同用戶之間的相似性，從而擴(kuò)展推薦的探索能力。比如張三喜歡科技、財(cái)經(jīng)、體育，李四喜歡科技、財(cái)經(jīng)、體育、健康內(nèi)容，那么，算法會(huì)嘗試將健康資訊推送給張三。因?yàn)樵谕扑]系統(tǒng)看來(lái)，張三和李四是相似的人。于是，張三就可以接收到原本不在自己興趣范圍內(nèi)的健康資訊。

對(duì)于新號(hào)而言，抖音的第一批流量會(huì)給到你附近的人、通訊錄好友、以及可能會(huì)對(duì)視頻感興趣的人。而成熟的帳號(hào)，系統(tǒng)的推薦是把你感興趣的內(nèi)容推薦給你有著相似的用戶特征的人，再根據(jù)數(shù)據(jù)反饋決定要不要進(jìn)入下一批推薦。

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一個(gè)用戶也許會(huì)為你無(wú)意之中拍出的一個(gè)搞笑視頻點(diǎn)贊，也會(huì)去傳播，但是他關(guān)注你的動(dòng)作一定是基于一個(gè)最基本的需求：關(guān)注了你對(duì)他是有價(jià)值的。這就對(duì)持續(xù)的內(nèi)容產(chǎn)出能力提出了要求。

抖音運(yùn)營(yíng)，如何帶給用戶更多有創(chuàng)意、持續(xù)的產(chǎn)出呢？這個(gè)問題困擾了很多小伙伴。

短視頻雖然是個(gè)新玩意兒，但仍然只能靠?jī)?nèi)容獲取流量。內(nèi)容的靈感來(lái)源有一個(gè)非常討巧的辦法——來(lái)自于公眾號(hào)素材。

公眾號(hào)的內(nèi)容可以引爆朋友圈，要比在抖音上引爆難得多，難度在于其一需要一定的用戶基數(shù)，其二需要用戶行動(dòng)進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)才能傳播。抖音推薦內(nèi)容給用戶完全不需要這兩點(diǎn)，所以能在朋友圈引爆的內(nèi)容在抖音上一定也可以爆。

如果把歷年來(lái)在朋友圈引爆的爆款內(nèi)容全部整理出來(lái)，做成表格，這就是很好的素材工具箱，從qq空間到微博、從微博到微信，再到抖音，無(wú)不如是。

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今天的分享暫時(shí)就到這了，下次會(huì)列舉更具體的例子，詳細(xì)解讀。想要長(zhǎng)期的運(yùn)營(yíng)一個(gè)抖音賬號(hào)，還需要許多注意很多小細(xì)節(jié)，我做抖音短視頻運(yùn)營(yíng)也有五年的時(shí)間，在抖音這個(gè)行業(yè)也有自己的一些經(jīng)驗(yàn)，希望結(jié)交更多志同道合的小伙伴，在抖音短視頻運(yùn)營(yíng)的道路上走的越來(lái)越遠(yuǎn)，能幫助到越來(lái)越多的小伙伴。

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