抖音企業(yè)號建議做嗎？抖音企業(yè)認證播放量很少

抖音無疑是今年許多企業(yè)進行品牌營銷的重要陣地，企業(yè)通過在抖音的品牌營銷，不僅能獲得曝光、擴大影響力，而且能與年輕用戶直接溝通，為品牌的年輕化提供更有力的營銷依據(jù)。 5. 什么是企業(yè)號? 抖音企業(yè)認證是抖音針對企業(yè)訴求提供的“內(nèi)容+營銷”平臺，為企業(yè)提供免費的內(nèi)容分發(fā)和商業(yè)營銷服務(wù)。 企業(yè)號藍V主要分為兩種： 第一種是我們常說的企業(yè)號; 第二種是機構(gòu)號，機構(gòu)號與企業(yè)號外觀形態(tài)沒有太大差異。 企業(yè)號是以企業(yè)組織來認證，機構(gòu)號主要針對媒體機構(gòu)，一般來說企業(yè)品牌做抖音號會選擇認證企業(yè)號。 企業(yè)號本身具有獨特的權(quán)益，一個品牌想在抖音入駐，第一步需要認證，抖音企業(yè)認證主要是抖音針對企業(yè)訴求提供的內(nèi)容加營銷的平臺。在當今短視頻發(fā)展營銷下，抖音已經(jīng)成為現(xiàn)在企業(yè)在短視頻平臺進行營銷的最主要陣地。 主要是三方面的原因： 抖音的日活體量非常大：目前已經(jīng)達到5.5-5.6億日活，這是非常大的流量體量。在這一階段，抖音流量紅利在逐漸消失，在流量紅利消失之后，可能會迎來營銷紅利，所以抖音平臺是目前企業(yè)作為內(nèi)容營銷平臺非常重要的陣地。 抖音用戶的使用時長非常突出：日均使用時長已達到65分鐘左右，所以企業(yè)營銷一個最重要的策略是在用戶使用時間最長的平臺長形態(tài)的露出，能讓營銷本身觸達更多的用戶。 抖音為企業(yè)提供了一個幾乎零成本內(nèi)容分發(fā)和商業(yè)營銷的服務(wù)：品牌在其他平臺營銷獲得流量的難度和成本已經(jīng)越來越高，而在抖音，企業(yè)是可以通過零成本去實現(xiàn)營銷和商業(yè)服務(wù)的。這對于中小品牌來說是非常好的機會。 從這幾個角度來說，短視頻平臺，尤其是抖音，是未來企業(yè)進行內(nèi)容營銷非常重要的地方。 2. 抖音企業(yè)號核心價值 抖音企業(yè)號對于企業(yè)的核心價值主要體現(xiàn)在2個方面： 建立品牌在短視頻平臺上的用戶資產(chǎn)：一般來講，很多品牌在進行短視頻營銷時，只是一次性投放，視頻傳播過后只能留下曝光數(shù)據(jù)。而有了企業(yè)號這種載體之后，可以把通過曝光帶來的用戶數(shù)據(jù)真正的沉淀下來成為自己的品牌粉絲。積累的粉絲越多，做營銷的成本越低。 溝通年輕用戶：抖音用戶非常年輕化，60-70%的用戶為95后或00后，這些人是未來最重要的消費群體。這里不僅是企業(yè)進行營銷的一個非常重要的陣地，另外你可以通過與年輕用戶接觸找到他們的喜好?？梢詾槠放频霓D(zhuǎn)型和營銷提供非常好的營銷依據(jù)。 以上兩點，就是抖音企業(yè)號對于企業(yè)的核心價值。 從整個抖音營銷產(chǎn)品的體系來說，企業(yè)號在整個營銷產(chǎn)品中的價值可以用一個三維圖來衡量。 從流量價值來講，信息流、KOL挑戰(zhàn)賽因成本的不同，各自的流量價值體現(xiàn)也不同。其中，挑戰(zhàn)賽里的營銷產(chǎn)品涵蓋了抖音里所有的流量入口，包括開屏、熱門推薦、關(guān)注中的流量，還有熱搜和推送，所以挑戰(zhàn)賽包含的流量入口資源是最豐富的。 從社交來講，KOL的社交價值比較大。因為KOL本身沉淀下來的群體比較垂直，他可以更簡潔、直接、快速地與目標用戶產(chǎn)生關(guān)系，所以KOL的社交價值是比較大的。 從用戶價值來講，企業(yè)號在沉淀用戶方面的優(yōu)勢是非常明顯的。無論是投信息流、KOL或挑戰(zhàn)賽，一般都是一次性的投放行為，獲得的更多是曝光的價值，但是如果沒有企業(yè)號，就無法把粉絲引流到自己的企業(yè)品牌營銷陣地里。 所以我們從流量價值、社交價值、用戶價值三個維度來考量企業(yè)號在抖音營銷體系的位置，會發(fā)現(xiàn)企業(yè)號處于一個非常核心的地位。 因此，在藍v賬號不涉及違規(guī)行為的情況下，允許藍v賬號發(fā)布和企業(yè)認證資質(zhì)相關(guān)的營銷內(nèi)容，這就不會導(dǎo)致被限流。但是，認證了抖音藍v不代表可以無視抖音的的審核規(guī)則。 藍v賬號依然要遵守抖音的相關(guān)規(guī)則，避免出現(xiàn)過度的廣告營銷、標題黨、售賣三無假貨、低俗內(nèi)容等情況。 既然認證了抖音藍v不會減少推薦、限流，為什么還會出現(xiàn)抖音藍v會減少推薦、限流這類的傳言？在收集和分析大量的類似情況之后，我認為可能的原因是： 一、抖音賬號有搬運視頻的嫌疑，違反了的抖音的相關(guān)規(guī)則。一旦抖音賬號被抖音識別到有搬運視頻的行為，就會收到抖音的通知，提示因為搬運行為，而減少視頻推薦量。相反，如果沒有收到抖音的相關(guān)通知，則表明賬號處于正常狀態(tài)，這時就需要關(guān)注視頻內(nèi)容的質(zhì)量了。 二、視頻內(nèi)容質(zhì)量長期低下，同質(zhì)化嚴重，沒有過多提升。因為抖音經(jīng)過了這么長時間的發(fā)展，用戶的欣賞水平也在提高。如果視頻內(nèi)容存在著大量的雷同，缺乏創(chuàng)新，同質(zhì)化嚴重；將會導(dǎo)致推薦的圈層固定化，流量也隨之減少。因此，抖音藍v用戶要對自己的視頻內(nèi)容嘗試創(chuàng)新，突破自己的風(fēng)格，探索新的方向。 在抖音這樣的超級流量池，一向講究流量為王。因此，企業(yè)主在抖音發(fā)布的創(chuàng)作內(nèi)容的質(zhì)量如何，就決定了企業(yè)主在抖音所能夠獲得的流量。只有了解用戶的內(nèi)容需求，長期保持在抖音創(chuàng)作高質(zhì)量內(nèi)容，才能在抖音上更輕松地引流變現(xiàn)。 在現(xiàn)階段來說，企業(yè)主想要在抖音上更輕松地引流變現(xiàn)，先認證一個抖音藍v是必不可少的。因此，有意在抖音這波紅利中分一杯羹，進行引流變現(xiàn)的企業(yè)主，認證抖音藍v就顯得刻不容緩。

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