什么是抖音二類電商？抖音上怎么做二類電商？

什么是二類電商呢？

簡(jiǎn)單來說，大眾熟知的淘寶、京東等傳統(tǒng)電商稱為一類電商，而游離于這些傳統(tǒng)渠道存在的電商，比如今日頭條，天天快報(bào)，百度等，通過引流渠道進(jìn)行推廣、產(chǎn)生訂單的，稱為二類電商。

二類電商通常有兩個(gè)非常重要的因素：買流量和做落地頁。如果流量質(zhì)量高，落地頁轉(zhuǎn)化好，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)一個(gè)廣告帶來上千萬收入的景象。

二類電商在抖音上有著天然的優(yōu)勢(shì)，原因有二：

一、充分利用價(jià)格信息不對(duì)稱。讓一類電商賣家感到最頭痛的就是產(chǎn)品的權(quán)重，產(chǎn)品不靠前權(quán)重就低，產(chǎn)品點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率也就低。但是二類電商不同，只要買家看到了廣告，點(diǎn)進(jìn)詳情頁，他只有買或者不買的選擇，而不存在去別家買的情況。

二、邊看視頻邊購買，轉(zhuǎn)化率高。因?yàn)槎兑羰橇髁磕Ｊ?，用戶在觀看視頻時(shí)，可直接點(diǎn)擊購買，不用跳出到其他平臺(tái)，這種形式帶來的轉(zhuǎn)化率非常高。同時(shí)利用免注冊(cè)和貨到付款的方式，極大的降低了訂單成本。

除了短視頻，抖音直播能帶貨嗎？

當(dāng)然能。抖音本次655活動(dòng)還捧出了一位賣貨達(dá)人“唄唄兔”，在“最受用戶喜愛的分享達(dá)人”榜單位居第三名，僅次于李佳琦和正善牛肉哥。

據(jù)了解，“唄唄兔”在抖音上擁有900多萬粉絲，是一名美妝達(dá)人。在這次活動(dòng)中，她主要是靠直播進(jìn)行賣貨而非短視頻。網(wǎng)紅唄唄兔成功的案例證明了一件事，那就是抖音直播同樣可以帶貨。

抖音電商起初是以短視頻為主要載體的，短視頻達(dá)人的帶貨能力與粉絲數(shù)、內(nèi)容類型、人設(shè)等掛鉤。但直播注重“實(shí)時(shí)分享”“賣貨技巧”，相較而言對(duì)粉絲數(shù)體量的要求較低，更適用于粉絲數(shù)比較少的中小達(dá)人。

抖音電商帶貨既然這么厲害，那么究竟什么樣的商品更好賣呢？

我們?cè)陲w瓜數(shù)據(jù)中抓取過去一周的銷售榜單數(shù)據(jù)，其中種草、穿搭、美妝類的視頻已成為抖音電商推廣的主力軍，這些垂直類的賬號(hào)自身就有帶貨屬性，也更容易被抖音用戶接受和喜歡。

由于視頻帶貨觀看期短暫的特點(diǎn)，用戶一般不會(huì)沖動(dòng)性地購買價(jià)格過高的商品。數(shù)據(jù)顯示，超六成的網(wǎng)友會(huì)在觀看短視頻期間購買500 元以下的產(chǎn)品。由于這類產(chǎn)品更能讓用戶快速做出消費(fèi)決策，因此多數(shù)主播也更愿意選擇中端價(jià)位的商品關(guān)聯(lián)視頻帶貨。