信息流廣告投放渠道分析方案！

作為一名信息流優(yōu)化師，最困難的事情就是渠道選擇。

就目前而言，市面上的信息流平臺選擇達(dá)到了上百種，面對如此之多的信息流渠道，我們應(yīng)該如何選擇？又應(yīng)該如何投放呢？

首先，我們需要了解各大信息流渠道的分類及其平臺特性，從而更有針對性地進(jìn)行投放信息流廣告、確定投放內(nèi)容、設(shè)置轉(zhuǎn)化點。

在之前的文章中，我們只是籠統(tǒng)的將平臺按其類型分為了視頻類平臺、資訊類平臺、社交類平臺和搜索類平臺。

資訊類平臺：今日頭條、一點資訊、網(wǎng)易新聞、騰訊新聞、新浪新聞等

視頻類平臺：愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻、抖音、快手、西瓜視頻等

社交類平臺：微信、QQ、微博、陌陌、脈脈等

搜索類平臺：百度、360、UC瀏覽器等

但其實按照這樣的分法，各類平臺的推廣方式還是不一樣的。比如今日頭條可以通投、而一點資訊和網(wǎng)易新聞選擇通投，則會分分鐘上萬的錢都燒沒了。

所以我們通過渠道算法機(jī)制成熟化或者智能化的程度，把信息流渠道劃分為了三類：初級智能渠道、中級智能渠道、高級智能渠道。

1、初級智能渠道

初級智能渠道，又叫搜索智能渠道，主要包括擁有搜索行為的渠道為主，其中以百度信息流為主要代表，UC次之，表現(xiàn)在意圖詞（搜索詞）依舊是定向中最關(guān)鍵的一環(huán)，雖有智能定向，但無法擺脫搜索對人群定向的重要影響；還有一類是出價方式只有cpc或cpm傳統(tǒng)出價的渠道，如知乎和搜狗等渠道，它們沒有提供智能優(yōu)化轉(zhuǎn)化的出價方式。

2、中級智能渠道

這部分渠道O系列智能出價為其主要出價方式，它的特點在于不依賴意圖詞，可以通過只選擇興趣投放，在投放中，定向方式依舊是其較為重要的一環(huán)，它與高級智能渠道最明顯的區(qū)別在于，它不能通投(不定向) 的跑, 必須選上某些興趣才能夠保證有所效果，并且流量能夠控制的住。以廣點通為主要代表，其他網(wǎng)易、新浪、粉絲通等。

3、高級智能渠道

高級智能渠道最明顯的特征就是可以通過通投(不定向) ,只是通過創(chuàng)意和智能出價就可以讓系統(tǒng)自動尋找到目標(biāo)人群,智能化程度很高，以今日頭條為主要代表，今日頭條的算法很成熟，它可以不用定向只靠創(chuàng)意標(biāo)簽、創(chuàng)意分類和創(chuàng)意標(biāo)題，就可以定向人群找到客戶；其次360也算一個，360的PC信息流有一個全網(wǎng)智能定向，只需選擇特定的行業(yè)包去投放即可，靠版位和創(chuàng)意找到目標(biāo)用戶。

最后我們將上述渠道總結(jié)成了一張圖，分享給大家！

了解完各渠道的分類后，我們還需要明白每個渠道的特性，否則后續(xù)在選渠道上，也會存在很大的問題。

1、百度

百度是流量三大巨頭之一，國內(nèi)大多數(shù)用戶都在使用它的搜索引擎?？稍诎俣雀鞔笃脚_的資訊流中穿插展現(xiàn)的原生廣告。

它雖然起步較晚，16才開始做信息流，但最近兩年發(fā)展極為迅猛。因為它有搜索的底子，所以擺脫不了它的慣性思維——關(guān)鍵詞，所以投百度信息流必須有關(guān)鍵詞，而且關(guān)鍵詞詞包是影響流量的重要原因。

廣告平臺：百度、百度貼吧、百度手機(jī)瀏覽器，還有百度聯(lián)盟等

優(yōu)勢：有搜索基礎(chǔ)，關(guān)鍵詞定向，能定向貼吧

缺點：手百、貼吧還有一些聯(lián)盟流量，這三個平臺人群是不一樣的，手百的人群較為寬泛，貼吧的人群年輕化，聯(lián)盟的人群較為復(fù)雜，所以需要分開投放

投放建議：百度信息流是沒有行業(yè)限制的，所以建議先開百度。

2、UC頭條

UC頭條是UC瀏覽器旗下的新聞資訊推薦分發(fā)平臺，擁有大量的新聞數(shù)據(jù)源，并通過大數(shù)據(jù)推薦和機(jī)器學(xué)習(xí)算法，為廣大用戶提供優(yōu)質(zhì)個性化的文章

廣告平臺：UC瀏覽器、UC頭條APP

優(yōu)勢：聚合神馬移動搜索、阿里用戶行為大數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)匹配人群

比如你在淘寶搜索過的物品，UC就會進(jìn)行推送展示

缺點：比較難控制流量,波動性大

投放建議：游戲、電商、金融、APP下載

3、頭條

今日頭條是一款基于數(shù)據(jù)挖掘的推薦引擎產(chǎn)品，同時也是國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域成長最快的產(chǎn)品之一，更是目前資訊類信息流平臺最大的平臺。

它是最智能的一個渠道，受眾也比較廣泛，所有行業(yè)都可投放，特別是跑效果的。

廣告平臺：今日頭條

用戶特征：群體廣泛，集中在二三線及以下城市

優(yōu)勢：算法成熟，詞包定向，有移動建站很方便，ocpm、cpa系統(tǒng)算法效果較好。用戶每日使用時長超過76分鐘，同時能5秒快速推廣，鎖定目標(biāo)用戶，10秒更新用戶模型，廣告投放更精確。

缺點：質(zhì)量較差、有刷單

投放建議：理財、生活、游戲、app等,同時可根據(jù)導(dǎo)航欄的分類進(jìn)行投放

4、抖音

抖音信息流廣告將廣告主投放的視頻廣告在抖音推薦頻道的信息流中進(jìn)行展示，同時支持從視頻廣告點擊跳轉(zhuǎn)至廣告主設(shè)置的落地頁，幫助廣告主在抖音實現(xiàn)營銷推廣的目的。

廣告平臺：抖音APP

用戶特征：人群年輕化，活躍度高，客戶記憶度高

優(yōu)勢：曝光量大，新品牌認(rèn)知效果好

缺點：成本偏高，流量不可控，意向程度低，素材要求高，行業(yè)限制高

投放建議：游戲、app、 汽車等品牌曝光

5、360

360信息流廣告實現(xiàn)了信息流廣告在PC端、移動端的協(xié)同發(fā)展,與工具類產(chǎn)品的完美融合。憑借海量跨端的資源、全球領(lǐng)先的個性化重定向技術(shù)、功能化的精細(xì)投放模式三大優(yōu)勢

廣告平臺：360瀏覽器、安全衛(wèi)士等

優(yōu)勢：PC端流量大，覆蓋率高，頁游基于360搜索，可根據(jù)關(guān)鍵詞投放

缺點：合作媒體雜且多，流量質(zhì)量差

投放建議：頁游、醫(yī)療、產(chǎn)品等大受眾行業(yè)

6、騰訊社交平臺

騰訊社交平臺(原廣點通) ，騰訊可以說，是社交行業(yè)龍頭的老大，成立時間最早，并且憑借QQ和微信兩大超級IP ，擁有龐大的流量，可以說基本覆蓋全網(wǎng)用戶。

廣告產(chǎn)品：騰訊新聞、天天快報、QQ客戶端、qq空間、瀏覽器等。

優(yōu)勢：社交應(yīng)用排名NO.1，覆蓋面廣，日活高，用戶粘性大，適合品牌宣傳。

缺點：平臺多，人群廣，難精準(zhǔn)

投放建議：建議投放輕工業(yè)或生活類產(chǎn)品

7、粉絲通

微博“粉絲通”是基于用戶屬性和社交關(guān)系將企業(yè)廣告精準(zhǔn)地傳遞給粉絲和潛在粉絲的營銷產(chǎn)品，擁有7大信息流廣告展現(xiàn)形式。隨著粉絲通商業(yè)化的成熟，逐漸成為目前大多數(shù)廣告主必投的渠道。

廣告平臺：微博

用戶特征：群體活躍,偏年輕化,女性質(zhì)量高

優(yōu)勢：可以指定博文產(chǎn)生活互動的用戶群體,同時移動端日活躍用戶占比達(dá)91% ,并具有博文、應(yīng)用、賬戶、視頻、圖文、九宮格多種形式靈活使用,通過移動社交實現(xiàn)原生傳播。

缺點：成本偏高,流量不可控。

投放建議：生活類產(chǎn)品(例食品、服裝等)、地區(qū)類產(chǎn)品(例攝影等)、游戲、app等,廣告跟進(jìn)熱點

以上就是一些主流行業(yè)的渠道特性介紹。在投放時，一定要先分析每個渠道的特性，根據(jù)自身情況去進(jìn)行投放。否則，方向不對努力白費。