百度大搜ocpc的18個細節(jié)

百度大搜ocpc是2018年下半年推出的，至今已有快三年了。起初最開始是醫(yī)療行業(yè)使用，后面慢慢普及到整個行業(yè)。到2020年有一半以上的廣告主都開始使用ocpc了。這兩年，百度ocpc也經(jīng)歷了多次升級，方向有2個，一個是門檻越來越低，另一個是越來越智能化。

據(jù)我所知，目前還有很多人不會使用ocpc，甚至是很多老手，也只是知道這個工具，優(yōu)化技巧可以說比較空白。ocpc現(xiàn)在是主流，建議還是要嘗試一下。

關于百度為什么要推出ocpc，也不用我多說。這是智能投放趨勢，而且ocpc能增加消耗，為百度創(chuàng)收。所以說不管從廣告智能投放層面、打造流量閉環(huán)層面，還是從百度自身的營收上看，ocpc都會是今后持續(xù)的主流。你看，現(xiàn)在小搜都已經(jīng)有了ocpc，cpc已經(jīng)慢慢成為過去時。既如此，我們也應該與時俱進，掌握新的技能。

本篇用大白話梳理一下ocpc投放的18個細節(jié)。不敢保證這些內(nèi)容很干貨，但一定是說我懂的，并且實操探究出來的，由于內(nèi)容較多，將分兩次分享。

百度要實現(xiàn)智能調價，首先就得收集數(shù)據(jù)，百度收集數(shù)據(jù)就是靠的轉化跟蹤。投放ocpc的第一步也是新建轉化跟蹤，點擊“轉化跟蹤”之后，有追蹤目標，有3個選項：網(wǎng)站、應用和小程序，常規(guī)行業(yè)我們投的主要是網(wǎng)站，所以這里選擇網(wǎng)站。下面是轉化類型，通常有咨詢、表單等等。我們以咨詢?yōu)槔梢赃x擇“一句話”，這是最低門檻。再下面是接入方式，可以選擇線索API和咨詢工具授權，線索API這個比較復雜，咨詢工具比較簡單，通常我們選擇咨詢工具授權。再下面就是一個轉化名稱，這個比較簡單。填寫名稱即可。

轉化跟蹤這環(huán)，一定要選擇好你的轉化類型。新建之后一般情況下不要刪除，它相當于是一個數(shù)據(jù)積累，如果你刪掉了，積累的數(shù)據(jù)就斷了，需要重新積累。

目前多數(shù)賬戶只能單選pc和移動，只有開白賬戶才能同時選擇pc和移動。流量范圍這個很好理解，指投放的設備端。建議賬戶相同的物料一式兩份，一份投pc，一份投移動。這樣選擇流量范圍時，分別綁定對應的計劃。

如果我們是選擇自己網(wǎng)站＋咨詢工具授權，那么這里可以選擇咨詢工具授權。如果是選擇基木魚頁面做落地頁，可以選擇基木魚/度小店；如果是推加粉，通常是選擇網(wǎng)頁js布碼或者線索API；如果是推應用，可以選擇應用API或應用SDK；另外還有電話數(shù)據(jù)授權、百度智能小程序SDK和愛番番，這些并不是很主流，用的廣告主不是很多，如果你有興趣，可以去了解一下。

數(shù)據(jù)來源這塊，可以復選，也可以單選。比如同時選擇咨詢工具授權和基木魚/度小店，是可以的。但是一般建議單選即可，復選之后，會出現(xiàn)消耗過快，或者統(tǒng)計不細致的情況。

分為目標轉化和深度轉化。深度轉化，顧名思義，是在目標轉化的基礎上加深。通常，跑的不久的賬戶，可以選擇目標轉化即可。如果有更高需求，就可以選擇深度轉化。目標轉化的類型和深度轉化的類型有很多，可以點擊了解。以醫(yī)療行業(yè)做百度大搜來說，通常都是一句話，如果需要加深，會選擇三句話，如果還需要加深，則選擇深度轉化留線索。但通常，都是一句話和三句話為主。

分為兩種：第一種是目標轉化成本控制，即ocpc，第二種是點擊出價系統(tǒng)控制，我們稱之ecpc。ocpc分為三種，第一種是目標轉化出價，第二種是使用數(shù)據(jù)積累階段的轉化出價，第三種是使用低門檻投放。ocpc和ecpc，這部分的內(nèi)容比較多，比較復雜，在此因篇幅有限，不做過多描述。

一般我們選擇出價，就根據(jù)自己的轉化量選擇。假設你每天的轉化量都在10個，可以使用ocpc轉化出價或者數(shù)據(jù)積累，假設不到10條，建議優(yōu)先使用低門檻。

另外，在優(yōu)化模式的這里，可以跳過一階，也稱之為0門檻。關于ocpc門檻、ecpc門檻和0門檻的具體內(nèi)容，可以瀏覽百度官方或者九枝蘭之前的文章。

它包括保守擴量，均衡擴量和積極擴量。意義很好理解，保守，即小幅擴量；均衡，即正常擴量；積極，即大幅擴量。每種擴量形式所帶來的流量質量是不一樣的，比如積極擴量帶來的流量會多，但是也會雜亂一點。保守，雖然流量有限，但精準性會好一些。所以這里建議，主要選用均衡擴量。

有的朋友會關閉自動擴量。一般不建議關閉。本身這個開關就是給你擴量的，如果你關閉了，流量只會更少。

另外，在自動擴量下面，還可以突破定向，包括時段、地域和否定詞，這個一般不建議勾選，如果實在要勾選，一定要及時跟蹤效果，有效果就不變，效果變差就要取消勾選。

自動擴量下面原先還有個智能加詞，現(xiàn)在合并到了優(yōu)化中心里，這個需要知道一下。

現(xiàn)階段主要是以綁定計劃為主。原則有兩個，第一個原則是，單業(yè)務可以綁定全計劃，多業(yè)務，要綁定對應的計劃。比如醫(yī)療競價里面，有abcde五個病種，共40個計劃，一個病種8個計劃。那么，建ocpc投放策略的時候就可以，a投放包綁定1-8計劃，b投放包綁定9-16計劃，以此類推。

第二個原則是，盡可能賬戶搭建的清晰一些，如果賬戶搭建的比較亂，是不利于后期的管理的。所以，在投放前，我建議把賬戶還是要分細一點。

投放包新建之后，后臺會顯示在一階或者二階，投放包進入二階后，在投放階段這里有個“選擇倒退回一階”，一般情況下除非投放包效果特別差才選擇回一階，正常情況建議不要回一階。

數(shù)據(jù)核對的問題，投放包新建后不要急于核對數(shù)據(jù)，一般等轉化量達標后再去核對。這樣進二階會更加穩(wěn)健。

針對于ocpc，進二階后所有系數(shù)都是不生效的（來自官方）。針對于ecpc，時段、地域、設備和人群系數(shù)還是生效的。所以ecpc調整比ocpc更加靈活。

另外，ecpc的扣費，如果計劃綁定了人群包，官方顯示，是通用溢價與人群系數(shù)疊乘，所以調整ecpc，主要還是根據(jù)效果來調整，不必細究它的具體扣費原理。

(由于內(nèi)容較多，將分兩次分享，本次分享先到這里。）

作者：隊長

來源：九枝蘭