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作者:巨人電商

企業(yè)抖音推廣方案應(yīng)該怎樣做

POST TIME:2021-04-10

  我是葉云,一個(gè)被營(yíng)銷(xiāo)耽誤的歌手。

  做抖音這個(gè)行業(yè)后,我經(jīng)常和字節(jié)跳動(dòng)公司還有一些數(shù)據(jù)公司交涉。最近一次和數(shù)據(jù)公司開(kāi)會(huì),我們發(fā)現(xiàn)一個(gè)客觀數(shù)據(jù),越來(lái)越多的企業(yè)選擇加入抖音,抖音這個(gè)家庭不止是只有個(gè)體經(jīng)營(yíng)者還有很多大牌產(chǎn)品,比如美妝類(lèi)的,運(yùn)動(dòng)服裝類(lèi)的等等。同時(shí),國(guó)外版的抖音使用人數(shù)也在國(guó)外App排行榜穩(wěn)居前列,這就表明了不僅國(guó)內(nèi)的一些企業(yè)分分鐘入駐抖音,甚至一些外國(guó)企業(yè)也在加入抖音。

  抖音目前成為繼淘寶之后,環(huán)繞企業(yè)入駐的大家庭。一般大牌企業(yè)都可以很容易得到賬號(hào)認(rèn)證,做好認(rèn)證之后,企業(yè)接下來(lái)要做的就是制定具體的推廣方案,推廣則需要對(duì)于抖音企業(yè)號(hào)運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀有一個(gè)基本的了解。當(dāng)前抖音企業(yè)藍(lán)V用戶(hù)數(shù)量已經(jīng)突破3000,其中粉絲數(shù)量達(dá)到100萬(wàn)的賬號(hào)不足2%, 80%的賬號(hào)粉絲數(shù)量在10萬(wàn)以?xún)?nèi)。不難看出,當(dāng)前抖音企業(yè)賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)仍然處于起步階段。而從內(nèi)容質(zhì)量上看,企業(yè)賬號(hào)大多對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)更加偏重,而對(duì)于內(nèi)容生態(tài)的可持續(xù)性打造有所忽視。

  當(dāng)前這個(gè)階段,企業(yè)在抖音中應(yīng)該如何運(yùn)營(yíng)值得我們思考。我認(rèn)為,可以從以下角度來(lái)看:

  1、找準(zhǔn)定位,建立獨(dú)特的品牌風(fēng)格

  和普通抖音賬號(hào)一樣,企業(yè)賬號(hào)申請(qǐng)成功后,首先要進(jìn)行賬號(hào)定位。需要強(qiáng)調(diào)的是,企業(yè)賬號(hào)的定位一定要與其品牌調(diào)性息息相關(guān),這就需要企業(yè)針對(duì)其所面向的主要消費(fèi)群體進(jìn)行深入分析,然后對(duì)視頻內(nèi)容風(fēng)格進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃。拒絕盲目跟風(fēng),拒絕簡(jiǎn)單直接的廣告宣傳。做好賬號(hào)人格化,成功建立品牌人設(shè),打造獨(dú)一無(wú)二的企業(yè)賬號(hào)。

  支付寶的抖音賬號(hào)就是以幽默有趣的產(chǎn)品段子為主,將支付寶的一些新功能和應(yīng)用場(chǎng)景等信息制作成趣味性較強(qiáng)的搞笑視頻,以行業(yè)“吐槽”“賣(mài)萌”等方式成功拉近了與用戶(hù)之間的距離,贏得了較高的用戶(hù)好感度。如今,其抖音賬號(hào)粉絲數(shù)量已經(jīng)多達(dá)1113.9萬(wàn)。

  因此,打造企業(yè)抖音賬號(hào)的第一步,便是以品牌風(fēng)格為中心,結(jié)合抖音用戶(hù)特點(diǎn),確立合適的賬號(hào)風(fēng)格。

  2、制造話(huà)題吸引關(guān)注

  針對(duì)抖音的特點(diǎn),要想真正得到用戶(hù)的認(rèn)可和追捧,企業(yè)品牌不僅要滿(mǎn)足用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品的實(shí)際需求,還要盡可能地貼合用戶(hù)的娛樂(lè)需求??梢远嗤诰蛞恍┯幸馑嫉脑?huà)題,將網(wǎng)上流行的一些熱門(mén)話(huà)題與公司產(chǎn)品進(jìn)行結(jié)合,開(kāi)展相應(yīng)的挑戰(zhàn)賽吸引用戶(hù)加入,甚至可以邀請(qǐng)一些抖音達(dá)人進(jìn)行助力,以此加強(qiáng)和用戶(hù)的互動(dòng),提升品牌在抖音上的知名度。

  3、關(guān)注抖音平臺(tái)政策

  如今,短視頻行業(yè)剛剛興起,作為一個(gè)新興的平臺(tái),抖音也正處于發(fā)展初期,為更好地適應(yīng)市場(chǎng),平臺(tái)的一些政策也隨時(shí)可能進(jìn)行調(diào)整。因此,對(duì)于抖音企業(yè)號(hào)運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō),要想實(shí)現(xiàn)企業(yè)在抖音平臺(tái)的良好推廣效果,就要學(xué)會(huì)時(shí)刻關(guān)注抖音平臺(tái)的政策變動(dòng),對(duì)短視頻內(nèi)容及時(shí)調(diào)整,以實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展。

  事實(shí)上,抖音企業(yè)賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)和個(gè)人賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)在某種程度上非常類(lèi)似,不同的是,企業(yè)賬號(hào)需要在內(nèi)容中更多地加入一些與產(chǎn)品信息相關(guān)的點(diǎn)。不可否認(rèn),抖音是一個(gè)非常有利的傳播渠道,抖音企業(yè)賬號(hào)的打造對(duì)于企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)有著非常重要的作用。但值得注意的是,企業(yè)的口碑打造最終還是要回到產(chǎn)品本身。

  抖音短視頻平臺(tái)是一把雙刃劍,真正優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù),才是企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的根本保障。

  我是葉云,一個(gè)被營(yíng)銷(xiāo)耽誤的歌手,明天見(jiàn)。