淘寶直通車和鉆展要如何選擇？

淘寶直通車和鉆展一樣都是需要付費的，好處就是為淘寶商家?guī)砹髁?，那么淘寶直通車和鉆展要如何選擇？

一、展示位置不同

直通車是電腦端TB搜索進(jìn)去之后 ，產(chǎn)品展示頁面最右邊一欄，和最下邊一欄的位置 ；鉆展顯示位置相對就更多了，有TB首頁輪播（焦點圖）、右側(cè)大圖、右側(cè)小圖、底部通欄排列的小圖、TB垂直頻道、分類頁里面的焦點圖，甚至TB站外平臺的廣告位、彈窗廣告位等等。

二、收費方式不同

兩者最大區(qū)別就是收費方式，直通車是免費展示而按照點擊進(jìn)行收費的，一個獨立的IP點擊一次，就會扣費一次。而鉆展是按照展示收費的，就是說廣告所在的頁面只要展示在用戶面前一次就計費一次。而且綜合了質(zhì)量分和排位的關(guān)系，直通車的質(zhì)量分提高了，點擊單價就下降，而鉆展是點擊率越高，點擊單價就越低。有些大型賣家店鋪，鉆展一天可以投放10多萬元，而直通車一天能夠消耗幾萬元是很少見的，所以直接導(dǎo)致很多中小賣家只是做直通車而不做鉆展推廣。

三、適合賣家

直通車很考驗一家店鋪商家的運營水平，需要對目標(biāo)客戶有了解，做到精準(zhǔn)投放，優(yōu)化關(guān)鍵詞，流量轉(zhuǎn)化，但是直通車比較受中小賣家的歡迎。鉆展操作性比較簡單，店鋪一定要在自己預(yù)算上有優(yōu)勢并且有專業(yè)美工人才。還有就是搞大型活動的時候適合用鉆展，因為鉆展不需要任何的時間周期，效果反應(yīng)快速，有實力的大中型賣家傾向于玩鉆展。

四、投放效益

直通車是有針對性的投放，能夠精準(zhǔn)的找到目標(biāo)群體，避免無效點擊流量。而鉆展屬于廣泛的群體推廣，覆蓋面廣，有時候有一千個人看到你的商品展示，但可能連一個轉(zhuǎn)化量也沒有，單從投放成本和效益來看，鉆展的性價比是低于直通車的。

五、圖片要求不同

直通車是按照商品的形式展現(xiàn)在頁面搜索頁的右側(cè)和最下方，直通車更看重標(biāo)題部分，即使圖片質(zhì)量不高，買家購買欲也相對高些。但是鉆展不行，鉆展取決于圖片創(chuàng)意，對圖片要求非常高，圖片沒有吸引力買家不可能點擊，沒有點擊就沒有轉(zhuǎn)化。尤其是出現(xiàn)在TB首頁的廣告位的圖片，都是要求一級創(chuàng)意圖的，如果一家店鋪的美工技術(shù)不夠好，做出的圖片就有可能無法通過鉆展的審核。

以上就是淘寶直通車和鉆展的區(qū)別了，商家根據(jù)自身需求來選擇，更多淘寶直通車相關(guān)解答盡在搞號網(wǎng)。