智能機價格戰(zhàn)禍害了誰？

文/黃井洋

如果說小米是智能手機市場的攪局者，那么盛大將會是掀起智能手機價格戰(zhàn)的元兇。

A9架構的雙核處理器、夏普4.3寸高清qHD屏幕、像素密度256dpi、接近iphone 4S的視網(wǎng)膜屏幕，這就是盛大即將推出的智能手機，而更為驚人的是它的價格——1199元，較1999元的小米手機足足低了800元。與此同時，阿里云新一代手機大黃蜂，雖然不清楚具體售價，但內(nèi)部消息稱將比小米手機更有競爭力。

對于這些由互聯(lián)網(wǎng)公司挑起的“白菜價”智能機局面，在為消費者感到高興的同時，更多的則是猜測和隱憂?！百r本賺吆喝”的低價策略也許能在短時間內(nèi)引起大家的關注，卻真真實實地帶來了很多的禍害。

其實，價格戰(zhàn)的出現(xiàn)也是被逼無奈的選擇。

在國內(nèi)智能手機市場，高端機市場主要為蘋果、三星、LG、摩托羅拉等幾家國外廠商占據(jù)，而以聯(lián)想、華為、中興、酷派為代表的國內(nèi)廠商，僅有極個別機型擠入高端智能機行列，但市場反饋并不理想。由于國內(nèi)手機企業(yè)在高端市場的不作為，無法同蘋果iphone等一流手機相爭，只能采用低價策略，以量取勝。

而且，由于國內(nèi)企業(yè)在操作系統(tǒng)、手機應用開發(fā)及核心組件等領域缺乏知識積累，幾乎所有廠商不得不選擇谷歌Android系統(tǒng)，硬件配置和價格就成為國內(nèi)廠商必爭的戰(zhàn)場。

另外，據(jù)相關調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2011年，中國手機市場關注度較高的智能機價格在1000-2000元，占46.8%，千元以下占20.1%。巨大的市場消費需求，特別是三大運營商在千元智能機上的政策導向，也是導致手機廠商相繼爭奪千元智能機市場的原因所在。

然而，價格戰(zhàn)的持續(xù)無論對于手機廠商還是中國手機市場來說，都是雪上加霜的。

首先，價格戰(zhàn)會削弱國內(nèi)手機品牌知名度。消費者對國產(chǎn)手機的認知度本就不高，且一直都背負著山寨機的罵名。國產(chǎn)手機無論從外形設計還是系統(tǒng)組成，一直在模仿國外手機廠商的產(chǎn)品。目前市場上頗受好評的小米手機，從發(fā)布之日起就一直承受著模仿摩托羅拉的詬病。價格戰(zhàn)不僅不會增強消費者對國內(nèi)手機的好感度，還會在消費者心中留下便宜沒好貨的印象。

而且，當前智能手機市場已經(jīng)十分成熟，手機硬件成本價格基本穩(wěn)定，一再壓縮的價格說明企業(yè)降低了手機軟件和互聯(lián)網(wǎng)調(diào)試方面的投入。果真如此，消費者雖然獲得了價格上的實惠，但買到的卻是一部性能不夠穩(wěn)定的低質(zhì)產(chǎn)品。在使用過程中，將會給消費者帶來很多麻煩。將進一步降低消費者對國內(nèi)手機品牌的信任度。

其次，盲目的追求千元智能機，會加重產(chǎn)品的同質(zhì)化，形成惡性循環(huán)，并最終使得國內(nèi)產(chǎn)品競爭力下降。

在今年的MWC2012展會上，各廠家清一色的android手機，硬件幾乎成為唯一的賣點。嚴重的產(chǎn)品同質(zhì)化已經(jīng)嚴重影響了智能手機的發(fā)展。無論操作體驗、UI，還是外觀設計，已經(jīng)不能給消費者帶來任何新意。差異性不斷縮小、可替代性不斷提高，如果企業(yè)沒有自身的核心競爭優(yōu)勢，不能打造出強有力的品牌優(yōu)勢，價格戰(zhàn)只會吸引一時的目光，很難長久維持。

對于小米手機，雷軍一直在說是一個大膽的嘗試與創(chuàng)新，但也有網(wǎng)友戲稱其是“攢手機”大戶。從國家專利局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，有關小米手機本身的專利數(shù)量是零。從披露出的有關盛大手機的相關信息來看，盛大手機仍然跑不出“攢手機”的圈子。

總之，盲目的價格戰(zhàn)不但內(nèi)耗嚴重，還會造成企業(yè)自主創(chuàng)新和核心技術的研發(fā)的乏力。進而忽略了在技術、研發(fā)、管理、運作、市場拓展等各個方面的投入與規(guī)范。這些將導致國產(chǎn)手機企業(yè)走入了發(fā)展的死胡同，最終無法追趕國外手機廠商，并將淹沒在不斷更迭的科技潮流中。