淘寶直通車的點擊轉(zhuǎn)化率低是什么原因？怎么改變？

　　淘寶直通車會一直貫穿在淘寶開店的整個運營過程中，很多賣家在開車的時候可能都會遇到大大小小的各種問題，可能直通車質(zhì)量得分低，也可能直通車點擊轉(zhuǎn)化率低，而出現(xiàn)這些問題只有找到相應(yīng)的原因才能改善，那么淘寶直通車點擊轉(zhuǎn)化率低是什么原因呢?

　　點擊率低，那么轉(zhuǎn)化率也就低了，所以首先要考慮的就是款式的問題了，在做直通車推廣之前有沒有測款，如果沒有測款就開始去推廣的話，是很難達(dá)到效果的，因此大家要從根本上去解決問題，而這個根本就是推廣的角度來看的。

　　1、首先如果你的展現(xiàn)人群和車位呈現(xiàn)的不一致的話會導(dǎo)致點擊率低，因為在做推廣的時候會使用關(guān)鍵詞去做一個直通車人群溢價，會選擇不同的區(qū)域，不同的人群來做，因此如果展現(xiàn)的人群和你的車位呈現(xiàn)出來的推廣創(chuàng)意不一致的話，點擊率就會低，當(dāng)然這個也是包含了三種情況，一個是推廣的關(guān)鍵詞人群和車位呈現(xiàn)是不是一致的，還一個是推廣人群表情和車位呈現(xiàn)是否一致，另外一個就是推廣地域和車位呈現(xiàn)是否一致了，從這三個方面來看到底是否一致，哪個不一致就修改哪個。

　　2、點擊轉(zhuǎn)化率低的第二個因素就是引流人群和產(chǎn)品頁面不一致導(dǎo)致的，這個商家在做推廣的時候經(jīng)常會犯錯，在引流的時候，關(guān)鍵詞和人群受眾都要去引流，其實大家都知道一個產(chǎn)品功能肯定不止一種，那么你在體現(xiàn)的時候就只能寫出一個特點，最主要的特點，而不是將其他的產(chǎn)品一起寫上去，這樣的話人群可能不會精準(zhǔn)，也就會導(dǎo)致點擊率低了。

　　3、產(chǎn)品頁面和直通車呈現(xiàn)的不一致也會導(dǎo)致轉(zhuǎn)化率低，頁面就是產(chǎn)品的詳情頁的主圖之類的，因此這些圖片要迎合買家的點擊，吸引買家的眼光，不然就會造成引流的錯位，這樣的情況下，點擊率必然會下降。

　　4、不同的推廣維度也會導(dǎo)致轉(zhuǎn)化率低，一般來說的話就有三個維度，一個是投放地域、二是投放受眾、三是投放設(shè)備，地域的話很好理解，哪些地方轉(zhuǎn)化更好是可以通過直通車的地域報表去分析的，轉(zhuǎn)化率低的地區(qū)直接刪掉，投放受眾也是如此，先選擇合適的人群，不合適的停掉，設(shè)備的話就不多說了，就是PC點擊轉(zhuǎn)化率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于沒有無線高，所以基本上可以不用考慮PC端了。

　　直通車轉(zhuǎn)化率低大概就是這四種原因，但是肯定不是僅限于這四種，如果做好這四點，點擊率肯定能夠提升，點擊率提升了轉(zhuǎn)化率就高了，整個店鋪的銷量和流量也就起來了。

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